Lo que aprendí de Organizar la Influencer Marketing Week en Shanghai (China)
02:28
13 Ago, 2025
Organizar la Influencer Marketing Week en Shanghái fue, sin duda, una de las experiencias más intensas y reveladoras de mi carrera. No fue solo montar una agenda y llamar ponentes: fue comprobar en primera persona cómo está cambiando la economía de los creadores y qué deben hacer las marcas si quieren seguir siendo relevantes. El evento, celebrado el 17 junio de 2025, juntó a voces globales que nos obligaron a repensar la relación entre contenido, audiencia y negocio.
Ismael El-Qdsi, CEO de SocialPubli, nos habló sobre la relevancia de la tecnología para gestionar campañas con influencers, y la importancia de ser coherentes a la hora de seleccionar a los influencers adecuados. Para ello nos recordó el ejemplo de Gal Gadot que compartió un post sobre un celular Huawei, posteado desde un iPhone. Y para ello, herramientas tecnológicas con IA nos pueden ayudar a evitar esos errores de selección.
Una lección que quedó patente, es que ya no vale producir contenido por producir. Iris Lin lo dejó bien claro, hoy ganan las campañas que equilibran BGC, PGC y UGC —es decir, las que combinan contenido de marca, contenido profesional creado con creadores formados y contenido auténtico generado por la comunidad— y que alinean ese mix con un objetivo (awareness, confianza o conversión). Como organizador, vi cómo las marcas que entienden eso consiguen métricas reproducibles y mejores retornos.
Otra enseñanza práctica vino de Yuer Zhang de TikTok LIVE: el formato en vivo ya no es solo show, es una relación en tiempo real entre creador y audiencia. Desde logística de producción hasta cómo medir el rendimiento, sponsors como los sponsors, creativos y se han adaptado para convertir el directo en la estrategia reina en China. —y los datos hablan: los mercados como Latinoamérica están explotando en crecimiento de LIVE y monetización.
La tercera conclusión que confirmamos fue el renacimiento del valor de la confianza. Keely Kuk de IPG Media Brands nos recordó que hoy cualquiera puede ser “influencer”, pero sin credibilidad no hay influencia real. En la práctica, eso significa que, como organizadores y como marcas, tenemos la responsabilidad de dejar de medir únicamente seguidores y empezar a valorar consistencia, coherencia y conexión verdadera con la comunidad.
Finalmente, en el panel que organizamos, en el que además de los ponentes nos expusieron datos tan interesantes sobre la Creator Economy de China:
- Tienen un ecosistema propio de aplicaciones y plataformas, como WeChat, BiliBili o RedNote.
- Existen más de 10 millones de creadores de contenido, monetizando y viviendo de su contenido.
- El contenido estrella en las campañas y en el contenido monetizable preferido para los Chinos, es el directo.
Además, ya en el momento de hacer Networking tuve oportunidad de platicar con algunos asistentes, como el Director de Marketing de Temu, quien me reveló datos interesantes sobre la plataforma, que mejor me quedaré para otra columna.
23 enero, 2026 
