Victor Alvarado, Director de Marketing de la Federación Mexicana de Fútbol nos platica sobre como las marcas llegan a convertirse en una “Marca de Culto“.
¿Que son las marcas de culto?
No cabe duda, el tema es interesante, sobre todo, para los que estamos involucrados en el medio de la mercadotecnia. Las marcas de culto son aquellas que se arraigan en la mente y preferencia de los consumidores, se identifican con ellas, formar parte de su estilo de vida de sus intereses, aspiraciones y gustos; son fieles a ellas, las siguen, las defienden, las usan y obvio las compran o consumen.
Las marcas de culto no necesariamente son marcas añejas, aunque las hay, hay otras que son de creación reciente y otras más recicladas, que a base de nuevos posicionamientos las han convertido en culto. Apple, Nike y Starbucks son las clásicas marcas de culto relativamente modernas. CocaCola es marca de culto de casi toda la vida al igual que Nutella. Harley-Davidson se ha revitalizado para ser una marca de culto. De las que fueron y se fueron: Remington, Pan Am, Kodak , Atari, Napster e IBM entre otras.
Disfruta el video sobre el tema “Marca de Culto” con Víctor Alvarado y Hans Hatch, CEO de Hatch Agency.
