A pesar de que el 2020 representa un año atípico, hay marcas que han sabido surfear la ola de turbulencias y otras que incluso se vieron favorecidas por el tema del confinamiento.
De acuerdo al ranking de las marcas más valiosas del mundo que cada año publica Interbrand, el 48% de las marcas que sobresalen este año pertenecen al mundo de la tecnología.
Apple continúa en primer lugar, seguida por Amazon, mientras que Microsoft desbanca a Google del Top 3.
Entrando por primera vez al ranking y favorecidas por la cuarentena, tenemos a Instagram en el lugar 19, YouTube en el 30 y a Zoom en la posición número 100.
Esta última marca experimentó durante el primer semestre un crecimiento de más del 200% lo que hizo que su valor de marca lógicamente aumentara.
Otras que también se vieron favorecidas por el tema de covid19 son Spotify que creció un 52%, escalando 22 puestos para llegar al número 70; y Netflix que aumentó su valor un 41% y escaló 24 puestos, colocándose en el 41.
Por su parte alguna marcas que ya habían estado en años anteriores y regresan para el reporte de 2020 son Tesla en el puesto 40 y Johnnie Walker en el 98.
Las marcas de ropa como Zara o H&M experimentaron una caída y en cambio las empresas de logística y envíos UPS, FedEx y DHL, aumentaron su valor más del 5% durante la pandemia.
¿Cómo se realiza este ranking?
Interbrand evalúa el valor de marca de las empresas a través de un análisis exhaustivo de múltiples factores, entre ellos el rendimiento financiero, la influencia de la marca en la compra y la competitividad de la misma.
De acuerdo con Interbrand, las marcas que experimentaron un crecimiento de dos dígitos en 2020 y superaron significativamente a otras marcas fue debido a tres factores clave: empatía, agilidad y afinidad. Yo agregaría también oportunidad.