Netflix Direct para la TV abierta

En una conferencia en Berlín en el año 2015, el cofundador y director general de Netflix, Reed Hastings, dijo que la televisión tradicional -en la que las cadenas eligen a qué hora y cuándo se emiten los programas- disminuiría “cada año durante los próximos 20 años”, mientras que la televisión bajo demanda aumentaría cada vez más su popularidad.

Pero ahora, contrario a ese discurso, Netflix ha lanzado “un canal de televisión” para esos momentos en los que simplemente quieres presionar un botón y que otros decidan lo que puedes ver. 

Tiene un modelo parecido a cualquier canal de televisión abierta o por cable. La única diferencia es que el canal no tendrá comerciales y los espectadores podrán encontrar varios capítulos de series que no han tenido tanto éxito en la plataforma, tratando así de convencerlos para que las vean.

El canal transmitirá películas y series del catálogo de Netflix en un horario fijo, las 24 horas del día, y en su inicio solamente estará accesible desde una computadora.

El país elegido para realizar la prueba piloto fue Francia. En noviembre de este año se habilitó para algunos usuarios y se espera que para finales de diciembre esté en marcha en todo el país.

En Francia, la programación televisiva tradicional sigue siendo muy popular: El 94% de los hogares franceses tienen un televisor, y durante 2019 vieron en promedio tres horas y media de televisión al día, aumentando a cuatro horas y 40 minutos durante la primavera de este año, como resultado del confinamiento.

La plataforma continuará funcionando como hasta ahora pero ofrecerá la alternativa del “canal” para aquellos que así lo prefieran.

Netflix tiene una estrategia por delante: Primero proporcionaron contenidos vía streaming a través de un amplio catálogo. Luego comenzaron a producir su propio contenido con Netflix Originals. Ahora el tercer paso es convertirse en un programador de televisión como una forma de atraer el interés de un tipo de audiencia diferente. 

“Ya no se trata simplemente de proveer acceso al contenido, sino de manejar el cuándo y el cómo de la experiencia del espectador”

De acuerdo a la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2018, enMéxico el 72% de la población ve televisión abierta por lo que podría ser un mercado de interés para Netflix. 

Si la prueba piloto funciona, Netflix podría extender la oferta a otros países de Europa para después llegar a América. 

Editorial S.M
Equipo editorial de la Revista Soy.Marketing
Subscribe
Notify of
guest
0 Comentarios
Inline Feedbacks
View all comments

Artículos relacionados

Lo más reciente