NFT’s, lujo de una generación que no terminamos de entender

OpenSea, la plataforma más grande de NFTs ha visto su volumen de transacciones caer más de un 90% desde enero de 2022. Para muchos esto es el último clavo en el ataúd de los Non Fungible Tokens. Sin embargo, para otros tantos es una gran oportunidad para hacerse de piezas únicas que eventualmente tendrán un gran valor.

Para entender a este último grupo es fundamental entender qué son los NFTs y cómo están relacionados con el estatus y el mundo del lujo. ¿Qué hace que un Patek Philippe Grandmaster tenga un precio superior a los USD $30 millones? No sólo es la calidad de los materiales y la mano de obra para fabricarlo, también hay un elemento clave: la escasez.  Esta es una pieza única, y por ello su valor es la suma de lo material (lo intrínseco), con lo extrínseco, los valores que se le asocian por el entorno. No sólo estamos hablando del complicado mecanismo del reloj, su exactitud y demás características, estamos valuando la mano de obra y la factibilidad de obtener una copia, que en este caso es nula.

El sector del lujo sabe muy bien que vende más que calidad, durabilidad, diseño y estilo, vende un estatus.  Las personas que compran productos de lujo lo hacen a menudo por su funcionalidad, lo hacen para entrar a un círculo exclusivo, una comunidad que los hace diferentes al resto. Es un indicador de riqueza, coloca al consumidor en una jerarquía superior.

NFTs

Los NFTs imitan al lujo

Lo mismo sucede con los NFTs, no se trata de un mono aburrido, un dibujo pixelado o el primer tweet de Jack Dorsey, se trata del certificado de autenticidad. Claro, puedo copiar (infinito número de veces) el Bored Ape Yatch Club 1452 de Gary Vaynerchuck, pero no podré tener su certificado, a menos que pague varios millones de dólares por él. 

Las nuevas generaciones tienen intereses y posibilidades diferentes; mientras los boomers podían hacerse de casas y bienes físicos, los millenials y centenials están más interesados en experiencias y valores digitales. Sin embargo, para todas las generaciones el valor sigue (y seguirá) siendo determinado por la escasez.

Hace unos días vi a mi hija concentrada en un juego en línea, le pregunté de qué trataba y me explicó que debía juntar créditos, realizando distintas acciones, para poder obtener un skin exclusivo que sólo estaría disponible durante las siguientes 24 horas. Me pareció interesante y lo dejé pasar, pero mi sorpresa vino cuando entre 6 y 7 horas más tarde me buscó para decirme que ¡había “trabajado” todo el día para conseguir la pieza!

¿Qué hace que un niño dedique 6 horas de “trabajo” en un mundo virtual para obtener un bien digital? La escasez.  Estamos frente a una oportunidad única, puede ser que los NFTs sean solo una prueba de concepto para contratos inteligentes y otras aplicaciones, pero también hay una muy buena probabilidad que los NFTs se conviertan en los bienes de lujo y estatus para las nuevas generaciones.

El futuro de los NFTs

Hoy la palomita azul de verificado tiene un valor especial, un certificado digital que nos demuestre la propiedad de un NFT nos separa del resto. ¿Qué hacer entonces? Para que el mercado de NFTs se exitoso toda colección debería demostrar de manera clara su escasez, es decir, que existe sólo un número limitado de NFTs en dicho set.  La historia detrás de su acuñado debe ser también interesante, como lo es la fabricación del Patek Philippe Grandmaster. Siempre ayudará la validación por parte de líderes de opinión o figuras públicas y finalmente, el público objetivo no necesariamente deberán ser las masas, sino, al igual que en el sector del lujo, nichos de personas con intereses particulares, pasión por la tecnología y un deseo particular por pertenecer a un grupo. 

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