Buenos Aires, mayo 2019 – Nike inspira a una nueva generación de atletas con “Antes que nada”, su nueva campaña desarrollada por R/GA Buenos Aires, que pone el foco sobre los obstáculos y barreras que las mujeres necesitan derribar para tener acceso al deporte y alcanzar sus objetivos.
Convencida del carácter inclusivo del deporte y de su poder para impulsar el potencial humano, la marca presenta este lanzamiento en línea con su posicionamiento global Just Do It, con el que alienta a los jóvenes atletas a perseguir sus sueños, a pesar de que parezcan una locura.
En la antesala al Mundial de Fútbol Femenino que se celebrará en Francia en junio, “Antes que nada” ha sido protagonizada por las jugadoras argentinas Ruth Bravo, Estefanía Banini y Belén Potassa, referentes del cambio de paradigma que está atravesando el fútbol argentino en relación a la participación de la mujer.
La campaña toma como punto de partida la historia de Candelaria Cabrera, una niña de 8 años de la ciudad santafesina de Chabás, que tuvo que enfrentar los prejuicios y hacer público su caso para que los directivos de la liga local le permitieran seguir jugando al fútbol mixto hasta los 10 años, momento para el cual se comprometen a crear una liga para niñas.
A partir de este episodio, Nike y R/GA desarrollaron una narrativa que une la historia de las distintas protagonistas en una cronología inversa que comienza con el sueño de convertirse en campeonas, para atravesar todas las dificultades que deben enfrentar para practicar el deporte que las apasiona.
“La campaña cuenta la historia de muchas y distintas mujeres que día a día superan barreras que no deberían existir. La falta de visibilidad y acceso de las mujeres en el fútbol es una problemática local, que también se ve reflejada en muchos otros países. La idea es inspirar a superar estas y otras barreras mostrando a quienes lo vienen haciendo silenciosamente y con mucho esfuerzo desde hace mucho tiempo“, expresó Mariano Jeger, VP Executive Creative Director SS LATAM de R/GA.
Además del film, producido por Primo y dirigido por Nicolás Pérez Veiga y Julieta Cabrera, “Antes que nada” está integrada por piezas digitales, gráficas, vía publica y entrevistas con las protagonistas, que estarán disponibles en nike.com
Ficha técnica de la campaña
Título: Before that
Agencia: R/GA Buenos Aires
Cliente: Nike
SVP Managing Director SS LATAM: Bruno Rovagnati
VP Executive Creative Director SS LATAM: Mariano Jeger
Executive Client Services Director: Florencia Pereyra
Strategy Director: Florencia Leonetti
Group Creative Director: Diego Levi
Account Director: Sol Fraguio
Senior Strategist: Juan Linares
Senior Producer: María Paz Fonseca
Associate Creative Director: Andrés Juarez
Senior Copywriter: Ramiro Agulla
Senior Art Director: Matías Rojas
Senior Visual Designer: Pablo Maffezini
Visual Designer: Guadalupe González
Junior Visual Designer: Adela Posse
Executive Producer CS: Guillermina Ortíz Segui
Senior Producer CS: Gustavo Lugones
Producer CS: Melisa Cambre
Productora: Primo
Director: Julieta Cabrera
Executive Producer: Nicolás Pérez Veiga and Soledad Pérez Veiga
Producer: Germán Lentini
Director of Photography: Charly Ritter
Assistant Director: Leo Petralia
Art Director: Magdalena Arrieta
Wardrobe Stylist: Greta Ure
Production Manager: Matías Valia and Zacarías Ríos
Editor: Alejo Hoijman and Paula Bailardo
Post Production Coordinator: Sebastián López and Majo Villalba
Sonido: Papamusic
Sound Mix: Manual de Andrés
Colour Correction: Jorge Russo
Post Production: Picklehouse
Responsable por el cliente: Marcos Sundblad, Delfina Marcó and Ignacio Isasi
