Nike pierde el momentum… y Adidas acelera el paso

Nike pierde el momentum… y Adidas acelera el paso.

02:15 14 Ago, 2025

Los últimos reportes financieros muestran a Nike perdiendo terreno y a Adidas ganando impulso. Un cambio de época podría estar gestándose as we speak, en la industria deportiva.

El último trimestre mostró que la cima del sportwear ya no es territorio tan exclusivo. Nike sufre su peor ingreso desde la pandemia, mientras Adidas logra crecer y reducir la brecha histórica.

El segundo trimestre de 2025 dejó una fotografía muy reveladora: el sector de las grandes marcas deportivas atraviesa un momento de tensión. Aranceles en Estados Unidos, incertidumbre macroeconómica y un consumidor con nuevas prioridades han puesto a prueba a todos… excepto a uno. Adidas fue la única que logró cerrar el trimestre con números positivos en ingresos y utilidades.

Nike, la marca que durante décadas marcó el paso de la industria, reportó una caída del 12% en ingresos y un desplome del 86% en su utilidad neta, el nivel más bajo desde 2020. En contraste, Adidas creció un 2% en ingresos y un 77% en utilidades, incluso absorbiendo un fuerte impacto por aranceles en EE.UU.

Recuerdo que en mi época en Adidas, Nike facturaba prácticamente el doble que nosotros a nivel global. Hoy, esa distancia se ha reducido notablemente. Si la tendencia continúa, podríamos estar a las puertas de un cambio histórico en la cima del sportwear.

Mientras tanto, Puma y Under Armour siguen en números rojos: Puma ajustó a la baja sus proyecciones para 2025 y Under Armour continúa en un proceso de reposicionamiento hacia productos premium, pero aún sin repuntar.

Más allá de los balances, hay una señal cultural que no se puede ignorar: Nike está perdiendo su posición como “el zeitgeist” de la cultura deportiva y urbana. Ese papel de dictar tendencias y conectar con las nuevas generaciones se ha diluido, y Adidas, con una estrategia de “marca global con mentalidad local” y alianzas bien calculadas, ocupa cada vez más ese espacio.

Food for Thought:

En Sports Marketing, perder relevancia cultural es como aflojar en una carrera: el rival no solo te alcanza, te rebasa; así que si Nike no acelera, el cambio que hoy parece parcial será en poco tiempo, irreversible.