Cuando se trata de temas de diversidad, inclusión e igualdad, específicamente en lo relacionado a género, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) va un paso adelante. Para la asociación que se encarga de impulsar el poder de las marcas para generar valor en la economía y en las personas, el compromiso es claro: desarrollar lineamientos y fomentar prácticas que incentiven la igualdad e inclusión en la industria del marketing, la publicidad y la comunicación.
En su labor de sensibilizar a la sociedad y a la industria sobre temas de inclusión y diversidad, con perspectiva de género y a través de la creatividad, la AVE creó en 2021 el Comité de Igualdad e Inclusión. Bajo la presidencia de Rosario Zavala, socia directora de Lexia Insights & Solutions, el grupo conformado por 25 especialistas de la industria se ha encargado de generar espacios de diálogo para plantear problemáticas y detectar oportunidades en relación con estos temas.
“Hemos puesto manos a la obra para romper estereotipos, erradicar la comunicación y publicidad que perpetúa roles de género y, atender la exigencia de las mujeres y personas que consideran que las agencias y las marcas deben ponerse al día con el mundo real para representarlas correctamente”, dijo Rosario Zavala.
Entre las principales acciones que ha realizado el equipo de trabajo, y con las que aseguran la transformación de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación, se encuentran:
1. Campaña #8M para visibilizar el papel de la mujer
Su más reciente actividad es el lanzamiento de una campaña creativa, en la que no solo se busca conmemorar el Día de la Mujer, sino exponer todo lo que involucra su labor, tanto en la historia, como en la lucha por visibilizar su papel en la sociedad. A través de las plataformas digitales de la AVE se compartirán durante todo marzo datos duros, imágenes, información histórica y citas textuales sobre los problemas de desigualdad y violencia que viven las mujeres cada día, así como acciones que se pueden llevar a cabo para contribuir a erradicar la violencia en todas sus manifestaciones, que es labor de todas las personas.
Además, se estarán buscando soluciones para eliminar situaciones como la brecha salarial, los roles de género, la creación de contenido de educación igualitaria y la erradicación de publicidad sexista.
2. Alianza con ONU Mujeres: Unstereotype Alliance
Gracias al trabajo del Comité, la AVE logró un acuerdo y es actualmente aliada de esta iniciativa global liderada por la agencia de las Naciones Unidas para acabar con los estereotipos dañinos que se perpetúan a través de la publicidad, apostando por la igualdad de género y los derechos de la mujer para fomentar un cambio sociocultural en el país. Además de recibir capacitaciones con expertos internacionales para construir lineamientos que rompan paradigmas en la industria, la asociación participa en foros globales intercambiando experiencias y formas de trabajo con diferentes organizaciones alrededor del mundo.
3. Nueva categoría en el Effie Awards México
Con el apoyo de Meta, la AVE anunció la creación de “Impacto Positivo. Diversidad, Igualdad e Inclusión”, una categoría que fue premiada por primera vez en el Effie Awards México 2021, que tiene como objetivo reconocer los esfuerzos de marketing orientados a promover una sociedad más equitativa e incluyente, ayudando a generar un cambio sociocultural.
En esta primera edición de la categoría, el certamen entregó reconocimientos a Doritos, Teletón e Infonavit por su trabajo publicitario en pro de la eliminación de estereotipos y prejuicios sociales.
4. Webinars públicos de concientización social
La inclusión, la diversidad y la igualdad de género no solo son temas que competen a la industria del marketing y la publicidad. En la idea de que todas las personas deben trabajar para romper estereotipos y apelar por una sociedad que no discrimine por aspecto físico, género, etnia y origen, el Comité de Igualdad e Inclusión organizó un par de seminarios online, abiertos a todo el público, uno fue sobre el papel que juegan las empresas en la creación de estrategias y espacios que incluyan a todos, y el otro tocó fibras sensibles al exponer todo lo que hay alrededor del lenguaje igualitario.
5. Capacitación para expertos de la industria
En el contexto actual, el discurso publicitario de todos los integrantes del sector debe guiarse por la inclusión, la diversidad y la igualdad de género. En el Comité presidido por Rosario Zavala, una de las mayores preocupaciones es la falta de perspectiva de género de los especialistas de la industria, por lo que un pilar fundamental es la formación y enseñanza. En 2021, los 25 integrantes del equipo de trabajo recibieron talleres sobre el derecho a la igualdad y a la no discriminación.
“En AVE estamos comprometidos con la igualdad de género en nuestro ecosistema del marketing, la publicidad y la comunicación, en garantizar que la voz y las acciones de cada socio sean valoradas y en generar prácticas que terminen con la violencia hacia cualquier persona”, refirió Sergio López, presidente ejecutivo de la AVE.
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Acerca de AVE
La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas es la agrupación más importante del país en el ramo de la comunicación comercial, que nació en marzo de 1950 como Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad. Hoy en día se ha convertido en la fuerza líder de una integración inteligente de la industria, que incentiva el valor y crecimiento en los negocios, la economía y la sociedad, cuyo propósito consiste en impulsar el poder de las marcas para generar valor a la economía y las personas.
La integran las agencias de comunicación, medios, relaciones públicas, anunciantes y marcas más destacadas por su pensamiento estratégico, creatividad e integridad.
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