Nuevas opciones: el streaming está imparable

Nadie imaginó que cuando Marc Randolph y Reed Hastings crearon Netflix en 1997, se marcaría el inicio de un camino sin regreso hacia la evolución de la industria del entretenimiento, antes dominada por la televisión por cable y los reproductores de DVD.

Si bien fue un cambio paulatino que tomó varios años, transformó de manera definitiva no solo la forma de consumir películas y series, sino también de producirlas y comercializarlas.

Años más tarde surgiría Amazon Video y así luego se fueron uniendo otras plataformas más a esta oferta de entretenimiento on demand que hoy es dominada por estas dos, con más de 200 millones de suscriptores cada una, seguida de Disney Plus con poco más de 100 mil.

Grandes cifras, ¿no? Y según Fortune Business Insights, el mercado del streaming de video pasará de los 342 mil millones de dólares que alcanzó en 2020 a más de 842 mil millones de dólares para 2027. 

De Italia para el mundo

Aunque existen otras alternativas en general y de temas específicos (producciones rusas, musicales, bollywood, manga y animé, por ejemplo) no son muy conocidas ni representan una verdadera competencia para las principales compañías.

En respuesta a esto, el emprendedor italiano Alessandro Loprieno

creó WeShort: una nueva plataforma de entretenimiento on demand que, como su nombre lo sugiere, está especializada en ofrecer únicamente cortometrajes. 

Además de fomentar el consumo de este subestimado tipo de contenidos, la también llamada Netflix de los cortometrajes busca dar la oportunidad a talentos jóvenes y pequeñas casas productoras independientes de realizar y difundir sus obras.

Esta idea nació en respuesta a que la gente en general no ve cortometrajes, fuera de algunos que se presentan en las salas de cine, antes del largometraje estelar o bien, sólo algunos que se encuentra por ahí en alguna plataforma de la red. 

Triste realidad: la gente ama ver cintas de 2 ó 3 horas todo el tiempo, pero no cortometrajes de 10 minutos. Quizá por desconocimiento de la oferta, como consecuencia de la falta de apoyo en la difusión o tal vez porque se ha convertido en un mercado de nicho que solo se exhibe en festivales de cine, muestras internacionales o cineclubes especializados a los que acude un segmento muy reducido. Sin embargo, Loprieno asegura que internet y las redes sociales han dado una nueva vida a los cortometrajes. 

Y es que ahora, sin darnos cuenta, todos los días consumimos una especie de cortometraje, ya que plataformas como Tiktok, Instagram en incluso YouTube han popularizado los formatos de video o historias con duraciones desde 15 segundos hasta los tres minutos, lo que ha contribuido a que el usuario actual se incline por un mayor número de contenidos, pero de menor duración.

Entre su oferta de contenido, WeShort cuenta con su primer material original protagonizado por Michael Madsen, uno de los actores consentidos de Tarantino, así como Skin, ganador del Oscar, y Devil’s Harmony, galardonado en el festival Sundance. 

Su equipo, conformado por especialistas en innovación tecnológica, desarrollo de empresas y crítica cinematográfica, está trabajando con creadores reconocidos y nuevos talentos para producir contenido original. Asimismo, están en busca de cortometrajes ya realizados para integrarlos en la plataforma, además de estar en negociaciones con inversionistas como OurVision, Grownnectia, Lux Ventures y MGH7. 

Univisión, también le entra

Por su parte, la empresa Univisión planea de la misma forma entrar al mercado de streaming a través de una ambiciosa propuesta: crear la plataforma de generadores de contenido en español más grande del planeta. Para ello se apoyará de sus alianzas con Televisa así como de negociaciones con Netflix y Disney+ para reunir al mejor talento en su oferta.

Así las ventas de Univisión, que para 2020 fueron de 2.5 mil millones de dólares, pueden multiplicarse en los próximos años con este proyecto que, en lugar de competir con 190 mercados a nivel global con todo tipo de audiencia, apostará por los más de 600 millones de consumidores hispanoparlantes del mundo.

La oferta estará disponible en la primera mitad de 2021 a través de dos modalidades: AVOD (gratuito pero con publicidad) y SVOD (con costo mensual, pero sin publicidad y acceso a otros contenidos).

Editorial S.M
Equipo editorial de la Revista Soy.Marketing
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