Personal Branding: la mejor manera de impulsar tu carrera y tu negocio

En la mayoría de los negocios la preocupación fundamental es cuidar y acrecentar la imagen de sus marcas pues al fin y al cabo este proceso bien llevado, es el que genera los ingresos y con ello las utilidades. ¿Pero tú, en forma individual, siendo el Director General, Gerente de Ventas o Director de Mercadotecnia -o cualquier otro cargo directivo- te has puesto a pensar en trabajar tu marca personal? Seguramente pocos pensamos en ello. 

La idea de la marca personal o personal branding puede parecer inusual o poco atractivo para la mayoría de los directivos de empresa. Sin embargo, en esta era de interacciones en línea, donde las cosas (buenas y malas) duran para siempre en Internet, una marca personal puede considerarse más importante que nunca y no solo para la empresa misma, sino para el propio directivo como apoyo de su compañía.

“La marca personal de un ejecutivo es el activo más valioso que posee y es el valor agregado más importante que aporta a su empresa” 

Hans Hatch

¿En qué te ayuda crear tu Personal Branding?

Es lo que da forma a la percepción de un individuo a los ojos del público. Esencialmente, es el proceso de crear una reputación y un nombre personal o corporativo profesional reconocido, para una persona en relación con su actividad o negocio. Es una combinación de cómo te presentas en los medios online y offline y, sobre todo, cómo los clientes te valoran y recuerdan como cabeza líder de una empresa.

Construir una marca personal intencionalmente te permitirá contar tu historia como quieres que se cuente -no como otros de forma arbitraria quisieran hacerlo-, establecerte como un experto y líder en tu campo y conectarte con tus consumidores más allá de tus productos y servicios.

Proceso para crear tu Personal Branding

Paso 1. Define tu estrategia

a. Conócete a ti mismo. Antes de comenzar a contar tu historia, debes determinar cuál será esa historia. Reflexiona sobre la retroalimentación sobre fortalezas y mejoras recibidas a lo largo de tu vida,

¿Por qué quieres ser conocido? ¿Cómo quieres ser conocido? ¿Qué te hará destacar frente a tu competencia? Es importante que desarrolles una comprensión profunda de tu propia personalidad y de la identidad de tu marca personal.

b. Establece tus objetivos. Para empezar a gestionar estratégicamente tu imagen pública, establece objetivos ordenados por plazos. Las metas a largo plazo son aquellas enfocadas en resultados más grandes, que guiarán las acciones personales y profesionales que se tomarán a lo largo del tiempo. Los objetivos específicos, en cambio, tienen plazos más breves y precisos, además de ser propósitos más estratégicos, siempre alineados con los objetivos más amplios.

c. Conoce tu target. Para definir tu marca personal, primero debes considerar el mercado al que deseas llegar. ¿A qué tipo de nicho pertenecen? ¿Dónde están ubicados? ¿Qué medios usan para comunicarse? Si puede construir una reputación personal sólida como alguien que se preocupa y realmente quiere lo mejor para sus clientes, el éxito está garantizado.

d. Conoce tu medio. Esta recomendación suena obvia pero no lo es. Conocer tu medio no se limita a tu entorno inmediato. Con ellos ya haces negocios seguramente o te conocen perfectamente. Ahora dedícate a conocer tu medio global para ampliar tu marca personal fuera del nivel local. Las redes sociales como Linkedin te permitirán entrar en contacto con tus similares en todo el mundo.

Paso 2. Define tu estrategia

a. Construye tus diferenciadores. Las cualidades personales, los modales, los valores y las creencias son el condimento emocional sin el cual es imposible que exista una marca personal. Tu personalidad atraerá a tus pares y a tus clientes y te distinguirá de los competidores que trabajan en el mismo nicho.

El principio fundamental del marketing personal es la autenticidad. No intentes ser lo que no eres: la falta de sinceridad alejará rápidamente a las personas. Básate en ello para construir tu diferenciadores y usarlos como base de tu estrategia de difusión

b. Trabaja en tus entornos. No trates de complacer a todos. Para construir una marca personal exitosa, solo necesitas personas que estén interesadas en ti, en tu actividad, en tu especialidad, en tu sector ampliado, en tus intereses y expectativas futuras individuales y profesionales. Al atraer al público objetivo adecuado, te enfocarás más en tu target y dejarás de lado al resto de personas.

c. Cultiva tus relaciones. A medida que tus estrategias de marca personal continúen creciendo y brindando resultados, tu lista de contactos también crecerá. Es bueno mantener una base de datos de relaciones valiosas que puedas usar durante tu camino de crecimiento.

Esta base de contactos no solo es un gran recurso para investigar cuando necesita ayuda, sino también cuando busca aprovechar al máximo una oportunidad profesional o de negocios

d. Conserva tu imagen de marca. Uno de los componentes más importantes para que tu marca personal sea exitosa es mantenerte fiel a las estrategias y acciones que te planteaste al inicio de tu proceso. Y aunque es válido cambiar el rumbo si sientes que no están funcionando ciertas acciones, al cambiar de imagen demasiadas veces, tus seguidores se confundirán y seguramente perderás buena parte del camino andado. 

Es recomendable que si utilizas varias plataformas como redes sociales, sitio web, blog, etc. mantenen siempre la identidad del mensaje, la constancia, el valor de los contenidos y la apariencia gráfica.  

Proceso para crear tu Personal Branding

Conclusión

La regla principal del personal branding , es que puedes actuar libremente de acuerdo a los parámetros de tu personalidad y objetivos personales y profesionales, centrándose principalmente en tus habilidades, nicho en que te desenvuelves y los intereses de tu pares o público objetivo. Ten en cuenta que construir una marca personal es un proyecto que requiere tiempo e inversión mental y financiera. Necesitas ser flexible, desarrollarte y cambiar sí, cuando el contexto externo y las transformaciones personales lo requieran.

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