Sin duda, para muchos ejecutivos -y en general a trabajadores de todos los niveles- la pandemia del COVID-19 afectó temporal o definitivamente su estatus laboral. Y como la economía en nuestro país no pinta nada bien para el 2021 es posible que las empresas a las que no les fue bien en este 2020 no puedan capear la tormenta y tengan que cerrar por completo, dejando a todo su personal sin trabajo.
Toda esta situación genera mucha incertidumbre financiera.
¿Qué hacer si alguien está en esta penoso momento? Bueno, lo primero, creo yo, es tener confianza en las capacidades y valores personales y no quedarse con ellas esperando una nueva oportunidad de empleo. ¡Hay que promoverlas y trabajar en tu marca personal ahora!
Tu marca personal es lo que te distingue en el mundo y, sobre todo, en el ámbito en que te desenvuelves. Es lo que te da seguridad y fuerza para mantenerte vigente y considerado en la mente de quienes te conocen y también en la mente de quienes no te conocen.
Tu marca personal, es el proceso de construcción y gestión de esa marca personal que quieres ser. Implica vivir un proceso de introspección, conocerte a ti mismo, analizarte internamente, reflexionar sobre lo que te apasiona, los sueños que quieres alcanzar, tu propósito de vida. Defines todo lo que conformará tu identidad pública y tu propuesta de valor.
¿Alguna vez te has parado a pensar en tu marca personal? ¿No? Ahora es el momento de hacerlo.
Primero considera lo que NO debes hacer
Debes identificar para que quede bien claro, que la marca personal es muy diferente a la autopromoción.
No se trata de magnificar cualidades y colocarse en un pedestal, en busca de dar una buena impresión.
De hecho, con la marca personal, se trata de construir una imagen de forma genuina, transmitiendo tus valores y cualidades que te hacen único.
La autopromoción está más vinculada a la forma en que se ve uno a sí mismo y trata de diferenciarse de los demás. Tal vez, esta parte que habla de tu carrera profesional convertida en tu curriculum vitae puede estar incluido en tu sitio web personal.
La marca personal es la forma en que los demás te ven como resultado de la imagen que transmites.
Espero dejar clara la diferencia para poder proseguir.
Cómo construir una marca personal poderosa
Seguramente ya tienes un perfil en Linkedin, Facebook o Twitter y si no, empieza por crearlos cuidando, sobre todo tu contenido. Si ya tienes cuentas activas en estas dos redes, considera que ya comenzaste tu participación social y a dejar una huella digital. Cultivar una marca personal debe ir más allá de los retweets o compartir un artículo de alguien a quien admiras. Es aún menos, mandar memes, chistes, bromas, videos chuscos, etc.
Tu marca personal debe identificar quién eres y qué valoras
Si no sabes cómo hacer esto, considera estas seis acciones:
- Encuentra el nicho diferenciador
El primer paso es identificar un nicho o, en otras palabras, el área donde más destacan tus cualidades personales para diferenciarte. Es ideal que este nicho tenga el potencial de apalancar tu crecimiento.
Te puedes apoyar en este proceso usando el análisis FODA que es un método más profundo y elaborado para determinar quién eres, qué representas y qué quieres. - Tu crecimiento es el de tu marca personal
Independientemente de si estás construyendo una marca personal para emprender o lograr metas y objetivos personales, leer, estudiar, ver documentales y seguir trabajando para mejorar como individuo es fundamental. Cuanto más conocimiento tenga sobre el segmento en que te desenvuelves, sobre ti mismo y sobre el mundo, más autoridad tendrás para hablar sobre temas y agendas… - Haz de tu opinión tu marca personal
Podrás ir incrementando el concepto de tu marca personal si te das el tiempo de compartir tus pensamientos y experiencias con los demás. Busca escribir como obligación periódica en alguna publicación afín a tu actividad o ideales altruistas o bien, en tu blog profesional favorito. Mejor aún sería, crear tu propio blog y compartirlo en las redes sociales. - Crea tu sitio web personal optimizado
Esta es una estrategia que muchos consideran incorrecta -yo no lo veo así- ya que requiere inversión financiera, tiempo y arduo trabajo. Hoy día puedes crear tu propio sitio web usando templetes gratis o muy baratos. Yo te recomiendo la plataforma WordPress que ofrece templetes para optimizar tu sitio -que se vea en todos los dispositivos, incluyendo Smartphone. Para permanecer en la mente de las personas necesitas crear con regularidad, contenido de calidad. - Protege tu reputación en línea
Obviamente, esto es evidente, ya que en la forma en que aparece en línea tiene un efecto directo en la forma en que los demás te ven. No subestimes el poder de las redes sociales en el aspecto positivo y negativo. Crea una estrategia de contenidos de valor para cada red en la que estarás presente.
Tu estrategia de redes sociales son factores clave para establecer una conexión con el público. - Promociónate como marca de forma ética
Después de un tiempo, después de haber determinado tu nicho diferenciador, tus propósitos y valores y haber comenzado el trabajo de escribir o crear tu blog y tener tu sitio web, utilizar el marketing personal para promocionarte es una buena idea. Usar esta estrategia de manera poco ética puede revertir tus esfuerzos. Sin embargo, cuando se agrega a tu marca personal, es posible resaltar tus fortalezas con solidez y excelencia, alcanzando metas con mayor facilidad.
Cómo utilizar la redes sociales en beneficio de tu marca personal
Es un hecho que las redes sociales son el medio de comunicación ideal para los individuos cuando se trata de contactar comunidades, proyectar una imagen e inclusive, buscar empleo. A la inversa, para las empresas también lo son pues sus departamentos de Recursos Humanos, valoran hoy día y quizá más que un currículum, el perfil, la trayectoria e imagen de un candidato en redes sociales. Para crear o consolidar una marca personal eficiente requiere una estrategia de redes sociales.
Considera cómo aprovechar al máximo cada una de ellas.
- LikedIn. Bien dicen que LinkedIn es mucho más que un curriculum vitae. No solo porque las cifras (12 millones de usuarios en México) la han consolidado como la principal red social profesional a nivel global (570 millones de usuarios). También, porque se trata de un espacio, que te permite contar tus historias en línea.
- Facebook. Para cualquier marca, incluida la tuya, es prácticamente obligatorio estar presente en ella. Crea una página profesional y apuesta por contenido relevante y en diferentes formatos. Interactuar con la audiencia es básico.
- Youtube. En esta plataforma, el consejo es crear contenido relevante para atraer la atención del público. Los videos son una de las principales formas de consumo de contenido en Internet, lo que convierte a YouTube en un espacio importante para promover tu marca personal.
- Twitter. Cada publicación que hagas en tu cuenta de Twitter es una pequeña parte de lo que la gente sabrá sobre ti. Y lo que tuiteas, por supuesto, también es importante pues te brindará la oportunidad de obtener mayor visibilidad, posicionamiento y engagement y te proyectará como un profesional con el cual es necesario contar.
- Instagram. Para que tu estrategia de marca personal en Instagram funcione, lo más importante que puedes hacer, es ser coherente. Mantén a tu audiencia comprometida aprovechando los beneficios de Instagram especialmente con la funcionalidad de las historias. Debes publicar de forma regular y al mismo tiempo ceñirte a los temas que fortalezcan a tu marca personal.
Conclusión
Como se menciona, la marca personal es el proceso de construcción y gestión de esa marca personal que quieres ser. Defines todo lo que conformará tu identidad pública y tu propuesta de valor. Recuerda que es más que autopromoción. Por lo tanto, debes poder definir claramente y vivir los valores que se convertirán en tu tarjeta de presentación dentro de tu entorno social y profesional.
