¿A qué suenan tus productos?, ¿qué voz es la de tu marca?, ¿qué es lo que dice?, ¿cómo lo dice? Si aún no tienes respuesta para estas sencillas preguntas, conviene que comiences a trabajar en responderlas, pues los audios digitales ganan terreno a pasos agigantados.
Conocidos como podcast, estas piezas se granjean cada día más adeptos y demuestran que la voz sigue en el gusto de los consumidores.
Algunos atribuyen la expansión de este soporte a la facilidad para acceder a contenidos valiosos mientras se hace cualquier otra tarea: manejar, trasladarse de un sitio a otro, labores domésticas, ejercicio, etc.
Otros, los ven como alternativa de contenidos, sobre todo, en temas de entretenimiento, cultura, innovación y tecnología.
La oferta de estas creaciones aumenta por la facilidad para crear este tipo de audios, o la democratización de los medios, como algunos lo llaman.
Muchos audios se realizan únicamente con un smartphone, pero logran tener un buen número de seguidores ávidos de escuchar nuevas voces. No por menosprecio a la radio tradicional, pero la evolución en el acceso a los medios hizo brotar el talento. Claro que en la viña del podcast también hay de todo.
Hay piezas que destacan como Cracks Podcast con OsoTrava, que es una serie de episodios de entrevistas con especialistas sobre temas que “puedan usarse en la vida diaria”, con enfoque de negocios y claves para obtener éxito.
Pero Spotify pone entre sus más populares La Cotorrisa, una producción de un humor facilón, donde van y vienen intervenciones muchas veces de manera incomprensible.
Los temas son muchos y la oferta vasta. El caso es que entre la expansión de este soporte de contenido digital y la tendencia del marketing de contenido parece estarse dando una combinación muy fructífera para el posicionamiento de marca.
En España, se ha determinado que, incluso, 80 por ciento de los usuarios de podcast ven muy bien que las marcas patrocinen los contenidos.
Mientras, en América Latina, México es uno de los países que lleva la voz cantante en este tipo de producciones.
Aunque parece una alternativa sencilla, en términos de marketing habría que tomar en cuenta algunos detalles antes de hacerse escuchar o de optar por el patrocinio de alguno de los podcasts ya existentes:
- ¿Qué es lo que quieres comunicar? La gama de posibilidades es tan amplia como los valores de tu empresa y los intereses de la comunidad a la que te quieres dirigir.
- Elegir una identidad sonora. Esta parte es tan relevante que significa la posibilidad de quedarte en el recuerdo de las personas por décadas. Podrías buscar una identidad entre los numerosos influencers o podcasters, si la encuentras, sólo queda negociar.
- Si lo que quieres es ser patrocinador de un podcast, pero no sabes cuál, tendrás que trabajar en la elección definiendo las temáticas de tu interés y escuchar muchos episodios antes de tomar la decisión. Te recomendamos las plataformas: Apple podcast, Ivoox y Spotify.
- Realizar métricas de la penetración que se genera entre los escuchas. Esto siempre te revelará la rentabilidad del podcast y te dará la dirección para saber por dónde continuar.
