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¿Qué no entienden los políticos?

Campañas políticas en México

Ya en algunas otras ocasiones he escrito sobre lo contraproducente que resulta la saturación de los spots de las campañas políticas. Y en este caso, los reiterados –hasta el hartazgo- mensajes del 5º Informe de Gobierno de Peña Nieto. Aunado a los spots, saturan la radio, la televisión y los medios online con “entrevistas” no sólo del presidente, sino con un carrusel de funcionarios y secretarios de estado. Yo no sé qué piensen los estrategas de comunicación gubernamentales, pero no les caería nada mal hacer un estudio para que conocieran el pulso de lo que piensa la gente ante tanto mensaje. Y que investigaran no sólo la saturación, sino la credibilidad que el ciudadano común la da a estos mensajes. Sin duda responderían que son fastidiosos y poco o nada creíbles.

O a lo mejor ni les importa saber la opinión ciudadana y sólo quieren a base de hartazgo vender o cambiar una imagen.

Estrategia sin precedentes

No sé bien cuanto han invertido en medios pero por lo que veo han sido miles de millones de pesos; entre spots y desplegados pagados y tiempos de estado. En producción seguro estoy han gastado un dineral. Ese tipo de spots no son nada baratos.

Y hay una modalidad en esta campaña –el INE ya se pronunció que es legalmente correcta- ya que entre el 25 y el 29 de agosto, Gobernación impondrá  a los concesionarios de radio y TV transmitir cada día dos cadenas nacionales sobre el Informe. Serán trasmitidos a las 08:00 y 21:00 horas; en el caso de televisión, las cadenas durarán 2 minutos, y en radio serán de 1 minuto. No sé ustedes, pero yo, nunca había visto un recurso de comunicación tan forzado para buscar ser visto o escuchado. Y aquí si ni el zapping funciona. Tendrías que apagar tu aparato si también estas fastidiado de tanto mensaje para no verlo/oírlo.

Lo que nos falta

La campaña no terminará el 1o de septiembre, no.  Lu transmisión de estos spots seguirá hasta el 6 de septiembre. Usarán tiempos premium entre las 6:00 y las 00:00 horas. Cada uno de ellos tendrá una duración de 30 segundos y se transmitirán, independiente de las cadenas, 12 spots al día. Hay que reconocer, que cuando menos, la campaña tiene en el aspecto comunicacional un acierto, pues darán continuidad a la base de su slogan de varios años “Lo bueno cuenta y queremos que siga contando”.

Terminado el artículo, encontré en el portal de Aristegui Noticias un estudio realizado por De las Heras Demotecnia sobre la evaluación del Gobierno Federal. La muestra fueron hombres y mujeres con Credencial de Elector a nivel nacional y cara a cara.

Fíjense que resulta interesante el estudio. Y en base sólo de aspectos mercadológicos –en lo político no me atrevo a opinar- las cifras nos dicen mucho si se conservan para el 2018.

Hoy día la figura presidencial (ver gráfica) tiene una aprobación del 22%. Esto quiere decir que si el presidente y su partido conservan este porcentaje tendrían una expectativa de voto de aprox 18,370,000 (el último padrón del INE dice que hay 83.5 millones de electores). En el 2012 el PRI obtuvo 19.3 millones de votos.

Yo creo que la estrategia de comunicación del partido en el gobierno con tanto spoteo es impactar y convencer a esos sus votantes cautivos. Que no caiga más la aprobación presidencial. Teniendo 18/19 millones de votos los mantendría en la pelea por la presidencia, sobre todo considerando, que el puntero ahora en las encuestas del partido Morena nunca ha pasado de 16 millones de votos.

Las cosas pueden cambiar mucho cuando haya candidatos oficiales pero insisto, mercadológicamente hablando se torna interesante el caso.

¿Tú qué opinas? ¿Es mercadológicamente hablando eficaz una campaña de este tipo? ¿Surte un efecto positivo para quien la transmite? ¿Impacta a los segmentos que a ellos les interesa –áreas rurales o beneficiarios de programas sociales- no importante que para otros segmentos sea contraproducente? ¿Les importará si son creíbles o no sus mensajes?

Hans Hatch
CEO de Hatch agency, con 15 años de experiencia profesional, se ha convertido en uno de los influenciadores en temas de marketing digital más importantes en Latinoamérica. Es consultor de negocios, tecnologías digitales y redes sociales; asesora y trabaja en las áreas de comunicación integral para varias de las marcas más importantes de México y a nivel continente.