El término ‘personal branding’ o ‘marca personal’ lleva en auge muchos años. Sin embargo, tras la pandemia y la situación de incertidumbre e inestabilidad política, social y económica actual está cobrando más y más importancia.
Por ello, vamos a entender exactamente qué es el ‘personal branding’, el porqué es importante, la necesidad de que sea individual y pequeños tips para trabajarlo de forma efectiva.
¿Qué es el ‘personal branding’?
La marca personal o ‘personal branding’ es la práctica de promover a una persona y su recorrido profesional como si de una marca pudiera tratarse. Es una huella que vamos dejando en las redes sociales y a lo largo de nuestro recorrido laboral en entornos corporativos u organizativos.
Al ser una huella que se va creando con el tiempo, estamos hablando de un proceso dinámico y continuo. Es decir, que al igual que las marcas, puede variar a lo largo de los años. Un ejemplo, nosotros podemos identificarnos como expertos en un área concreta pero, tras ir adquiriendo conocimientos y experiencia, a lo mejor nos gustaría reposicionarnos y reorientarnos a otro ámbito o área profesional.
Además, ¿qué es básico en cualquier marca de renombre? Su storytelling. Por ello, la marca personal también debe contar una historia, en este caso, tu historia. Si quieres saber más sobre esto y entender la importancia de generar una impresión y recuerdo, te recomiendo leer “10 rules of personal branding”, artículo de Forbes publicado sobre el tema.
¿Por qué debemos darle importancia del personal branding?
Cada día que pasa el mercado de trabajo se vuelve más competitivo. Y en contextos de inestabilidad todavía más.
Actualmente, con la crisis energética, el cambio climático, las tensiones entre la OTAN y Rusia y la inflación, el mercado laboral se ve impactado y, por ello, debemos diferenciarnos del resto de profesionales por medio de nuestra marca personal.
Encontrar nuestro USP (Unique Selling Proposition)
Ante un contexto como el actual, buscar nuestro USP es, por tanto, clave. El USP es el ‘Unique Selling Proposition’, es decir, nuestra propuesta de valor única.
Respecto al USP, información complementaria muy valiosa es la que comparte la conocida headhunter Giovanna De Prat. De hecho, participó en el webinar “Las claves para mejorar tu marca personal en redes sociales” para el EAE Business School, donde explica perfectamente la importancia de trabajar este valor diferencial.
Tu personal branding no puede ser un copy & paste
Nuestro valor diferencial es la base para poder comenzar a trabajar nuestro ‘personal branding’. Por tanto, no debemos caer en el error de intentar copiar la estrategia y el valor de otras personas.
Sí podemos revisar y analizar qué hacen los demás e intentar tomar ideas. Eso es completamente legítimo. Pero debemos tener muy claros nuestros objetivos y saber quiénes somos, qué queremos hacer, dónde queremos enfocarnos y establecer y trabajar nuestro USP para conseguirlo. Solo por medio del autoconocimiento llegaremos a tener un un valor diferencial único.
¿Cómo podemos mejorar nuestra marca personal?
Tras todo lo que hemos visto, podemos deducir que la clave del ‘personal branding’ es saber venderse. Para ello, debemos tener claro y trabajar en profundidad los mensajes que lanzamos respecto a lo que hacemos, lo que publicamos, y la actitud o disposición que tenemos.
Respecto a lo que hacemos y publicamos, tenemos que representarlo muy bien. Debemos enfocarnos a objetivos que hemos conseguido y que queremos conseguir.
La actitud es clave y tiene que ver con cómo hacemos y decimos las cosas. El cómo es igual de importante que el qué, tal y como podemos ver en la guía de Hubspot para construir nuestro personal branding, “Personal Branding: The Ultimate A to Z Guide”.
Debemos desarrollar nuestro “cómo”, es decir, nuestro propio estilo. Importante: este “cómo” tiene que ir en relación con la jerga de nuestro sector. Es fundamental utilizar los términos y las expresiones correctas y específicas de nuestra área de expertise para así conectar mejor con los profesionales de la misma.
