En el marco del 50 aniversario de su fundación, la Asociación Mexicana de Comunicadores (AMCO) realizó la tradicional entrega del Premio AMCO 2023, reconocimiento con el cual el gremio de profesionales de la comunicación evaluó más de 70 proyectos de corporativos y agencias quienes compartieron sus mejores trabajos e ideas del año.
“He tenido el privilegio de ser parte de AMCO desde hace más de 15 años y desde hace dos, el honor de ser la Directora del Jurado del Premio de nuestra querida Asociación. Por 50 años ya, la Asociación Mexicana de Comunicadores ha reconocido y se ha vuelto referente de las mejores prácticas en comunicación, convirtiendo este Premio en el máximo galardón de la Comunicación en México, lo cual continúa fortaleciendo nuestro quehacer como profesionales y nos impulsa a seguir pensando, diseñando y ejecutando estrategias en grande”, señala Paola Fontanelli, Directora del Jurado del Premio AMCO 2023.
Como cada año, los trabajos inscritos fueron evaluados por un jurado integrado por destacados profesionales de las ramas de la comunicación corporativa, relaciones públicas, periodismo, marketing y publicidad.
“Quiero agradecer al grupo de 61 jueces que participó con nosotros este año, tomando en sus manos la enorme responsabilidad de calificar los más de 70 trabajos que recibimos. Este grupo tiene una trayectoria y una reputación destacable y el que hayan aceptado compartir tiempo y esfuerzo en este premio es una muestra de la fortaleza que hemos logrado como comunidad, para seguir reconociendo e impulsando al talento participante. Me siento confiada en que seguimos por el camino correcto para hacer de México un mejor lugar para todos a través de comunicar mejor”, observó Paola Fontanelli.
Durante la inauguración del evento, Edgar Rodríguez Olguín, Presidente de AMCO, invitó al gremio a levantar su voz ante el momento que está viviendo el país por la coyuntura electoral y a jugar un rol más activo frente a los problemas sociales.
“Estamos viviendo en una era en la que no podemos permanecer callados, ni como individuos ni como marcas, pero debemos hacerlo de manera estratégica”, agregó el Presidente.
Arturo Ortíz, Director de Premio AMCO 2023 agradeció a todos los participantes por valorar lo que representa el reto de documentar y adoptar la metodología de una planeación estratégica en comunicación: “El Premio AMCO no es solo un reconocimiento; es un reflejo de la meticulosidad y la pasión por la comunicación. Se centra en las tres E’s esenciales: Estrategia, Ejecución y Evaluación. Estos pilares lo convierten en un premio estratégico, imparcial y sumamente objetivo, con un enfoque incisivo en el impacto real sobre los negocios.”
La edición 2023 del Premio AMCO, contó con la participación de 71 trabajos provenientes de 38 empresas y agencias. Es notable mencionar que el 75% de estos trabajos provienen de socios de AMCO. Las categorías inscritas nos brindan una visión clara de las tendencias actuales en comunicación, con predominio de la división de Estrategia. De los 35 trabajos finalistas, 19 alcanzaron un reconocimiento, lo que refleja la alta competitividad y estándares del premio.
Este año, los premios en la División de Evaluación quedaron desiertos, tampoco se entregó el Gran Premio AMCO.
Además de la ceremonia de premiación, AMCO entregó un reconocimiento a Josep Palau, Director de Ideograma Consultores, por su valioso apoyo en la creación de la identidad corporativa que la Asociación utiliza desde 1997 y por la identidad gráfica del 50 aniversario de la institución.
La conducción del evento estuvo a cargo de Mijail Eluani, miembro del Consejo Directivo de la asociación por Pamela Cerdeira, destacada periodista y conductora de diversos medios de opinión.
Para cerrar el evento con broche de oro, el gremio rindió un merecido y emotivo homenaje a Bruno Newman, fundador de la Asociación hace 50 años.
“La comunicación ha cambiado mucho más de lo que podíamos imaginar, hemos pasado del rotafolio a la Inteligencia Artificial, pero más allá de la evolución tecnológica, hay una regla de oro que no cambia: tenemos que cifrar la comunicación en función del receptor, si hacemos esto con nuestros hijos, con nuestros amigos, con nuestras familias, con nuestros empleados, con nuestros votantes, con nuestros públicos… si codificamos los mensajes de acuerdo a lo que necesitan, seremos exitosos” señaló Bruno Newman.
Ganadores del Premio AMCO 2023
En la División de Ejecuciones:
- Categoría Medios Digitales:
· Name Digital y Grupo México, con el trabajo “Construir comunidad minera: Una Estrategia Integral para LinkedIn”, que demostró un alto grado de calidad e involucramiento de las partes, con un profundo conocimiento de la compañía.
· Neuma Comunicación y Hospital Mac, por su campaña “Doctor MAC”, que con el empleo de TikTok, logró apropiarse de una parte importante de la conversación en temas de salud por parte de los jóvenes.
· MetLife México, por “Seguro Sabes”, un video podcast con una ejecución ejemplar en el formato, el contenido y la elección de sus invitados, además de una certera estrategia de amplificación, que se refleja en resultados numéricos de crecimiento en el posicionamiento de la marca.
· Grupo Elektra, por el proyecto “Zeus como Medio de Comunicación” que logró integrar en una sola plataforma digital y móvil lo que antes operaba en múltiples canales.
- Categoría Gráfico y Audiovisual:
· Brandēpica y Aleatica, por el trabajo “El Escuadrón de la Seguridad”, proyecto sustentado en una investigación profunda de las necesidades del negocio y las audiencias, que además ha permitido dar visibilidad al talento mexicano en otros países.
· Eje Comunicación y Grupo IMU, por la campaña “#YaNoMás #HáblaloGR” que destaca por haber hecho uso de medios exteriores para visibilizar la violencia de género.
- Categoría Eventos y Experiencias:
· Para el evento Value Through Innovation Day 2023 (VTI Day 2023) de Boehringer Ingelheim, que rebasó las expectativas y presenta de forma emotiva el concepto Seize the now, para beneficio de una causa noble y revela el compromiso que tiene la empresa con la sociedad
· También de Boehringer Ingelheim, el Programa de Voluntariado “Inspiring Futures”, con una estrategia bien aterrizada y clara dedicación de tiempo para hacerlo entendible, gran acierto en su planteamiento de objetivos reales y alcanzables.
En la División de Estrategia:
- Categoría Planeación de la Comunicación Inter-Externa:
· La campaña de marca empleadora, “Si es importante para ti, también lo es para nosotros”, de El Puerto de Liverpool presentó una clara identificación de la problemática y del público meta. Un claro desafío para el equipo de comunicación, impactando en los objetivos de negocio, al generar con la campaña una disminución en el índice de rotación.
· El proyecto “El poder de la ciencia de los datos en la belleza” de LLYC (Llorente y Cuenca) para Galderma Injectable Aesthetics, que usó IA para identificar la segmentación de públicos y embajadores. Médicos que se convirtieron en comunicadores supieron ganar la confianza de los especialistas del sector.
- Categoría Planeación de la Comunicación Externa:
· El proyecto “Todos los caminos llevan al centro” de Comint y Centro Tolzú, que consistió en la recreación de la identidad y personalidad de la marca para generar un vínculo racional y emocional.
· La campaña “Scribe a tu manera” de Birth Group y Bioppapel, trabajo que implicó una inversión en Roblox y resultó un gran acierto en términos de llegada a la generación Z. Destacó por un uso eficiente del presupuesto y un impacto muy positivo en el negocio.
· Para “V-Land en los medios” de Plural MX y Saba, la campaña de posicionamiento de V-Land, un juego en la plataforma de videojuegos en línea Roblox donde niños, niñas, adolescentes y padres tienen un espacio en el metaverso que les permite conocer y normalizar la menstruación.
· La campaña anual “Gracias a México, Bayer es Grande” de Bayer en México supo aprovechar el hito de su 100 aniversario para el posicionamiento de la empresa. La cobertura se diversificó en medios que llegaban a las audiencias definidas. Integrar el futbol enriqueció la imagen y conversación alrededor de la marca durante meses.
· “Héroes”, un noble proyecto de Birth Group, el Consejo de la Comunicación y Red Banco de Alimentos, que supo aprovechar que los bancos de alimentos generan actitudes favorables. La campaña lo aprovecha positivamente. Tuvo un despliegue de medios adecuado para alcanzar al amplio público.
· La campana “#OneLenovo, a changing world” de Burson Cohn & Wolfe y Lenovo, un buen punto de partida con la evaluación reputacional de la marca y un claro objetivo: estar por encima de la media en su industria. Activaciones y engagement con clientes y jóvenes fueron bien desarrolladas para reforzar la estrategia de comunicación, donde se resalta la integración de vulnerables y temas de sostenibilidad.
· “Podemos con el paquete completo” de Birth Group y Estafeta, una campaña que refresca la forma en que la marca se comunica con sus clientes, para decirles que hoy Estafeta puede resolver cualquier desafío logístico, con un mensaje poderoso y fácil de decodificar por ser parte del lenguaje popular.
· “Héroes contra eI Hambre” de Porter Novelli y el Instituto de Nutrición y Salud Kellogg’s, desarrolló una estrategia cuya ejecución significó un activo reputacional para la marca, además de estar vinculada con las prácticas cotidianas de las personas, lo cual resultó en una adopción voluntaria de los mensajes clave.
· La campaña anual de Atún Dolores “¡#SiempreAtuLado Sorprendiéndote!”, de la mano de PRP y Grupo Pinsa-Atún Dolores, clara muestra de cómo una estrategia de comunicación bien diseñada e implementada puede impactar directamente en los objetivos de negocio.
