La historia que nos cuenta Red Bull a los mexicanos y a los fans de su escudería de Fórmula 1 está siendo épica, pues a 4 fechas de que termine la temporada 2021 está cada vez más cerca de terminar con la dominancia que ha tenido la escudería Mercedes Benz por 7 años consecutivos, así como posiblemente negarle un histórico octavo título a su piloto estrella Lewis Hamilton.
Los seres humanos llevamos siglos contándonos historias para lograr un sinfín de objetivos. En base a esta práctica, en marketing se ha desarrollado el Storytelling, que no es más que retomar este arte de contar historias para lograr objetivos de mercadotecnia.
Red Bull es una marca que desde hace muchos años ha venido contando buenas historias a sus consumidores y que poco a poco ha ido afinándolas. Si alguna vez te has preguntado qué tiene que ver una empresa de bebidas energéticas patrocinando a un hombre que salta de la estratósfera, así como a una escudería de Fórmula 1 cuando ni siquiera producen autos. Pues la respuesta está en la historia que cuentan a sus clientes.
Si te quedaste con que el Storytelling que cuenta Red Bull es que “te da alas”, deja te digo que esta ya no es precisamente la historia que quieren contar, sino que la ha fortalecido pues ha sabido entender los motivantes de su consumidor promedio.
Red Bull no está enfocada a los deportistas extremos, pues de ser así, tendría un reducido número de clientes y de esa forma no creo que haya llegado a vender 7,900 millones de latas en 2020. Esta marca ahora no sólo estimula el cuerpo sino también la mente y así es como se puede enfocar a aquellos que, sea lo que sea que hagan, lo llevan al extremo o bien que les gusta enfrentar los retos con valentía.
Los deportistas extremos son los portadores de la historia. Los que anhelamos ser extremos en varias facetas de nuestras vidas somos los consumidores. Así es como a través de la identidad Red Bull gana audiencia y por lo tanto clientes para su bebida energética, sus eventos y la mercancía de los diferentes equipos que patrocina o escuderías que posee.
En la Fórmula 1 Red Bull ahora nos cuenta una historia muy especial a los mexicanos pues para muchos Checo Pérez es sin duda un referente de tenacidad pues desde los 14 años se salió de su casa para irse a competir a Alemania, poco a poco y con resultados se ganó la confianza de Carlos Slim Domit para que lo patrocinara y así a la vuelta de los años poder llegar la máxima categoría del automovilismo.
El “Viejo Sabroso” como muchos apodan a Checo Pérez lleva ya más de 10 años en la Fórmula 1 y aunque antes no había corrido para alguna de las grandes escuderías poco a poco se hizo de un nombre en esta categoría. El año pasado parecía que todo estaba perdido para el tapatío pues su entonces equipo Racing Point anunciaba que ya no le renovaría contrato, sin embargo, cuando todos pensábamos que ya se retiraría, Red Bull le dio una oportunidad.
Varios fanáticos y expertos de la Fórmula 1 coinciden que la temporada 2021 es sin duda una de las más emocionantes y en esa historia el nombre de Checo Pérez y de Red Bull tienen mucho que ver. Hace mucho no se veía una competencia tan cerrada entre las dos escuderías punteras y la dupla Max – Checo es única.
En el Gran Premio de la Ciudad de México Checo Pérez y varios de sus seguidores hemos volado alto, pues él ha logrado algo grande, ha sido el primer mexicano en liderar la carrera en casa y también el primero en subir al pódium. Es así como muchos mexicanos sentimos que Red Bull les da alas a los sueños de Checo y de todos sus seguidores y por lo tanto nos ha dado grandes historias que contar.
