Redes sociales, la mina de los influencers

Rentabilizar todo tipo de interacción en redes sociales es lo de hoy.  La acción que se piense más inofensiva puede desatar el furor en estas plataformas y ocasionar altas rentas a quienes las hayan grabado y subido para ser expuesta a millones de usuarios.

Bajo el conocimiento de esa causa, es que la plataforma NewNew va cobrando más seguidores con el paso de los días. El atractivo de esta red, que apareció en internet a finales del año pasado, radica en que los influencers quedan a merced de sus seguidores.

La dinámica de la red, que por ahora sólo está disponible en App Store, consiste en que el influencer, celebridad, artista o famoso, somete a votación las decisiones que debe tomar en el día a día, como la forma de vestirse, maquillarse, qué comer o qué ver, incluso hasta si continuar o no, una relación.

Los seguidores, entonces, compran un voto para optar por alguna opción, la que gané más votos deberá ser seguida por el influencer, que en estas circunstancias se convierte en una especie de marioneta del seguidor, pero suponemos que las ganancias de los votos le valen la pena.

De esa manera, es como los influencers, ya empoderados, monetizan las acciones que realizan durante el día, y es cómo los seguidores, en un imaginario de poseer el control sobre otros —debilidad de la condición humana—adquieren votos para dominar y dictar qué hacer.

Facebook retiene el trono

Junto con las restricciones que trajo la pandemia, el uso de redes sociales se incrementó, y el despliegue de contenidos, sobre todo, video de corta duración, ha ido creciendo de forma acelerada, por eso no es extraño que NewNew se habrá paso en el mundo de las redes sociales, dominado hasta ahora por Facebook.

De acuerdo con Statista, a enero de 2021, Facebook sigue encabezando las preferencias de los usuarios con 2 mil 740 millones de seguidores, seguido por YouTube e Instagram, con 2 mil 291 y 2 mil usuarios en forma respectiva, mientras que TikTok, pese a su destacado avance contabiliza 689 seguidores. Twitter parece quedarse a la zaga con 353 millones.

Se calcula que el total de usuarios en internet que siguen las redes sociales es de 3 mil millones de personas, y las que logran el mayor número de seguidores suelen estar disponibles en diversos idiomas, además de ser de facilitar la interconexión. 

Los usos de las redes sociales son múltiples, desde estar informados —por ejemplo, a través de tweets—, para compartir fotos de vacaciones, conseguir trabajo, estar con contacto con colegas, vender o comprar. 

Cameo vende mensajes de famosos

Recientemente hemos asistido al surgimiento de varias redes sociales de corte más exclusivo, dirigidas a círculos más cerrados, pero que al final se convierten en una especie de redes del deseo, lo que despierta la aspiración de parte de los usuarios, es el caso de la misma NewNew, pero también de Clubhouse, donde se dan citan personajes públicos.

Cameo es otro de los ensayos en el terreno social. Esta plataforma oferta la posibilidad de recibir mensajes de algún famoso, a cambio de cierta cantidad, y aunque no es todavía una red social como tal, sí permite recibir el mensaje personalizado del famoso en cuestión. 

Los costos de esos mensajes son variables, y la dinámica de la plataforma, por ahora, es unir a los personajes con sus seguidores por un costo que va desde 0 y hasta mil dólares. 

Los personajes: influencers, cantantes, actores, deportistas, comentaristas políticos —entre quienes, por cierto, se halla el expresidente mexicano Vicente Fox, cuyos mensajes tienen un valor de 300 dólares— cuentan con al menos 20 mil seguidores, pero contrario a lo que podría creerse, los más demandados son los influencers, incluso, sobre los cantantes.

Editorial S.M
Equipo editorial de la Revista Soy.Marketing
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