La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) hace un llamado a los anunciantes de todas las categorías, tanto de empresas públicas como privadas, junto con sus agencias creativas, de medios, de publicidad full services, digitales, BTL, in-house y creativos en general, para registrar los casos de éxito de sus campañas y participar en uno de los certámenes más reconocidos de la industria publicitaria: los Effie Awards, en su edición de México 2021.
Con esto, la AVE (antes AMAP) busca cumplir su cometido de integrar a la industria de la comunicación, impulsando el poder de las marcas para generar valor a la economía y a los consumidores.
Sin duda, ésta es una gran oportunidad de recompensar el esfuerzo y creatividad plasmada en los trabajos y piezas publicitarias cuyos resultados hayan sido sobresalientes durante un año que resultó particularmente complicado y lleno de retos, y en el que anunciantes, agencias y medios tuvieron que adaptarse a los cambios derivados de la pandemia y reinventarse para conectar con un consumidor que ya no era el mismo de antes.
Nuevas categorías
Este año, además de las categorías ya existentes, se han integrado otras 15 nuevas que son, dentro de Productos y Servicios: Educación y Formación Profesional, Cuidado de Mascotas, Organizaciones sin Fines de Lucro y Restaurantes. Dentro de las Especiales se agregaron: Business to Business, Brand Experience, Reputación Corporativa, Manejo de Crisis, Direct to Consumer, Social Media, Innovación en Medios, Consumer Experience e Impacto Positivo, dando un total de 48 categorías entre anteriores y nuevas, pudiendo inscribir un mismo caso en una sola categoría de Productos y Servicios y en máximo tres de Especiales.
La adición de estas nuevas categorías, responde a la necesidad de adaptarse de manera continua a un mundo que está en constante transformación, y este último año, lejos de ser la excepción, ha venido a reafirmar la evolución de diversas industrias, entre ellas, la de la comunicación.
Creatividad efectiva
El Effie es, ante todo, un premio de efectividad basado en resultados comprobables, dando sentido al verdadero espíritu y fin de la creatividad publicitaria: dar soluciones y resultados. Así, a lo largo de sus 21 años en nuestro país, se ha posicionado como el certamen más reconocido por agencias, marcas, medios, empresas y organizaciones sociales, como el más honorable y respetado en la industria de la comunicación por sus procesos y transparencia, ya que se rige bajo estrictos controles para comprobar la autenticidad de los casos, por lo que exige seguir un riguroso protocolo de inscripción.
Pensando en ello, y para facilitar el proceso de preparación de archivos, llenado de documentos y presentación de casos, en esta edición se darán seminarios abiertos que permitirán capacitar a los interesados sobre cómo cumplir con los requisitos para participar en los Effie Awards 2021.
Calendario
La fecha de cierre para inscribir trabajos a este certamen será el próximo 16 de agosto de 2021. Adicionalmente se recibirán proyectos en dos plazos extraordinarios los días 20 y 27 de agosto, con un costo extra.
La primera ronda de evaluación se llevará a cabo los días 23 y 24 de septiembre, mientras que la segunda etapa será el 28 y el 29 de octubre, quedando pendiente la fecha de premiación de la gran cena de gala.
El Jurado está conformado por representantes de los diferentes sectores que conforman el entorno de la publicidad, la comunicación y el marketing: anunciantes, agencias de publicidad y medios; firmas de investigación de mercados, académicos, consultores independientes de alto rango y organizaciones no gubernamentales.
Con esto se busca elevar el nivel de exigencia y compromiso, para garantizar siempre resultados transparentes y confiables, por lo que obtener uno de estos galardones representa un reto cada vez más competido y por ello, se ha convertido en uno de los objetivos que la industria aspira a alcanzar.
Más información sobre fechas, requisitos e inscripciones: https://effie.com.mx/
