Amargo adiós.

Hace unas semanas los Tres Tristes Tigres, un trío de comedia musical, lanzaron en colaboración con Inspector, un video con la parodia de la canción: “Amargo adiós” en esta parodia se canta en el coro la siguiente frase:  Sé que es tarde ya, para estar en Tik Tok.

Para quienes no han escuchado la canción y que incluso tampoco han escuchado de los Tres Tristes Tigres, abajo encontrarán un link para escucharla y pasar unos minutos de risa. 

Hoy quiero partir de esta parodia porque además de que alegró mi tarde, creo que expone la realidad de muchas marcas o empresas pequeñas y medianas que no han podido subirse a esta red social que resulta encantadora y divertida, y cuyo crecimiento ha sido exponencial en el mundo. 

Subirse a Tik Tok para muchas empresas suena retador, pues se trata de crear contenido divertido, interesante y llamativo para evitar el scroll down en menos de 2 segundos.

Antes de seguir hablando del contenido, conozcamos un poco más de Tik Tok.

Tik Tok en cifras.

En 2017, la compañía china Bytedance compró la red social norteamericana Musical.ly y de esta fusión nace Tik Tok. Su nombre original era Douyin que en chino quiere decir “sacudir la música”.

El éxito de Tik Tok se basa en videos con diferentes temas como comedia, retos o challenges y bailes. Cada vez encuentras contenido más diverso, incluso noticias para los que gustan de estar informados de manera rápida.

TikTok tardó 5.1 años en llegar a los mil millones de usuarios; solo lo supera Facebook Messenger que logró llegar al mismo número en 4.9 años (Facebook & TikTok, 2021).

En México hay 62.4 millones de cuentas activas con usuarios mayores a 18 años y ocupa el 8º lugar en las redes sociales más usadas, aunque en la generación Z ocupa el 5º lugar.

De acuerdo con la información publicada en la herramienta de publicidad de la red social, en abril del 2023, a nivel mundial los usuarios se dividen por edad de la siguiente manera:

38.5% usuarios de 18 a 24 años

32.5% usuarios de 25 a 34 años

15.6% usuarios de 35 a 44 años

8% usuarios de 45 a 54 años

5.5% usuarios mayores a 55 años

Las cifras nos indican que su público actual es principalmente joven, sin embargo, tenemos gente de la generación X que también busca contenido ligero.

¿Cómo mi marca puede empezar a estar en  Tik Tok? 

No queda duda que hay que estar en Tik Tok y mucho más si tu target es joven, pero ¿cómo empezamos si la generación de contenido no es una tarea fácil? y si se trata de hacer videos la ecuación se complica.

Como en todo hay que empezar por el principio y esto es conocer la red social. Lo básico que debes saber es que, si sólo quieres ver los videos de alguien más, no es necesaria una cuenta. Sin embargo, para interactuar si necesitas regístrate con cuentas de otras redes sociales, con tu correo electrónico y un número telefónico.

Revisa el contenido de los principales influencers, o de principales marcas de tu competencia directa, indirecta o de categorías que no se relacionen con tu producto o servicio. Esto hará que tengas un panorama muy amplio de lo que se hace y los contenidos que generan mayor engagement.  Podrás ir viendo que el contenido de una marca se genera en su perfil o bien lo generan otros usuarios y es contenido auténtico y divertido.

No puedes dejar de ir a la página de inicio y revisar las tendencias y los retos de los que todo mundo habla.

Después de revisar contenido, tendencias y retos será la hora de crear la estrategia con la que tu marca estará en Tik Tok, en tu estrategia define qué tipo de contenido generarás y con qué frecuencia lo harás para que sea relevante.

Sí aún sientes que no estás listo para generar tus propios videos, puedes buscar un curso, en la red hay una gran oferta desde cursos presenciales o en línea, de paga o gratuitos e incluso la misma guía de uso publicada por la red social.

El ingrediente secreto.

No olvides que la esencia de tu marca, producto o servicio debe de estar reflejada en lo que comunicas a tu audiencia y que los primeros 2 segundos debes captar la atención para que se queden contigo.

El video debe tener contenido que sea de interés para tú público objetivo, recuerda que todos buscan reírse y enterarse de las cosas de una manera más ligera.

Por último, etiqueta tu contenido con un hashtag (#), esto permite que los usuarios de Tik Tok puedan buscar tu contenido y encontrarlo fácilmente. Un hashtag te ayuda a viralizar tus productos o servicios.

Si al igual que los TTT piensas que es tarde ya, ¡es hora de empezar!

¡Mucho éxito!

Fuente: Fuente: 19° Estudio sobre los hábitos de usuarios de internet en México 2023. Asociación de Internet MX.