Se calcula que, a nivel global, 59% de la población total es usuaria de internet (4,500 millones de personas) y que, en promedio, pasa 6 horas con 40 minutos conectada a la red. Esto ha trasladado el nicho del marketing al terreno digital y ha hecho surgir a nuevos actores en el intento de cautivar al mayor número de clientes en este terreno.
Por ejemplo, el consumo de noticias vía internet creció de forma considerable en los últimos años. Como era de esperarse, esa tendencia ha hecho surgir una férrea competencia entre los proveedores de noticias. En medio de ese panorama, en 2012 surgió Taboola, una plataforma que apoya en la monetización de contenidos.
Apoyada en tecnología big data y deep learning, Taboola es una herramienta que ayuda a las personas a descubrir contenido novedoso e interesante, a partir del análisis de sus patrones de consumo.
La tecnología empleada por Taboola permite el monitoreo, en tiempo real, de reacciones en la red cuando se lanzan nuevos productos, ubicar la orientación de anuncios y predicción de las preferencias de clientes, identificar y dar seguimiento a su niveles de confianza, clasificar sus opiniones y actitudes, ubicar a clientes potenciales, detectar textos de sentimientos positivos y negativos, temas y palabras clave, entre muchas otras cosas.
Algunos de los sitios editoriales más innovadores del mundo tienen relaciones sólidas con Taboola y anunciantes también lo emplean para alcanzar a sus segmentos de audiencia cuando están más receptivos a los nuevos mensajes, productos y servicios.
Las publicaciones digitales, incluidos publishers, operadores de telefonía móvil y fabricantes de dispositivos también recurren a esa herramienta para impulsar la monetización y fidelización de la audiencia.
A pesar de los alcances que Taboola ya tiene, acaba de anunciar que trabajará junto con Snap, Instagram y Twitter para realizar stories en la web abierta, una forma de llegar a las audiencia que ha gustado mucho a los usuarios de las redes sociales.
Con el anuncio de su versión beta, los medios y anunciantes que trabajan con esta herramienta van a poder acceder a mediados de este año al formato stories en la red abierta, junto a contenido editorial, para alcanzar nuevas oportunidades de engagement y monetización.
Además de ser populares, las stories ahora son una parte sustancial de los presupuestos que los anunciantes destinan a redes sociales.
La plataforma explica que los medios que implementenTaboola Stories, van a poder presentar a sus lectores recomendaciones de contenido actualizadas constantemente. De modo que, una vez seleccionadas por los usuarios, se dará paso a “historias” de formato responsive que se muestran de manera automática.
Otra de las cualidades de la nueva versión, es que los medios pueden recircular contenido relevante, basado en artículos que los usuarios están leyendo, para aumentar de forma significativa el tiempo que las personas pasan en sus páginas.
Adam Singolda, CEO de Taboola, comenta que la plataforma está facilitando “más que nunca” a los medios “captar la atención de los lectores y permitirles descubrir más contenido y recomendaciones promocionadas por los anunciantes que les pueden gustar”.
La versión beta también ofrece a las marcas llegar a los consumidores en nuevos entornos premium de alto impacto, que se encuentran en páginas web de los publishers.
En comparación con otros formatos basados en “historias” en plataformas tradicionales de redes sociales, el producto de Taboola estará situado al lado de contenido editorial premium de la web abierta.
La estrategia de Taboola será desarrollar historias visualmente atractivas y ofrecer resúmenes de artículos de forma automática. Al mismo tiempo, permitirá saltar rápidamente a nuevo contenidos para no perderse “historias” relevantes.
Según los datos de la plataforma con sede en Nueva York, su inversión en Inteligencia Artificial le ha permitido sumar ya más de 9 mil de los principales medios del mundo.
Algunos de sus clientes son Milenio, El Universal, Televisa, Clarín, El Tiempo, Grupo Semana, CaracolTV, Infobae, Grupo Crónica, Business Insider, MSN, ESPN y AOL.
