Taekwondo en la publicidad: más que fuerza y combate

Taekwondo en la publicidad: más que fuerza y combate

05:20 1 Ago, 2025

En el mundo actual, la publicidad en el deporte se ha enfocado principalmente en disciplinas populares como el fútbol, el básquetbol o el tenis. Sin embargo, existe un terreno fértil y poco explorado: el Taekwondo en la publicidad. Este arte marcial de origen coreano no solo representa combate físico, sino una filosofía de vida que promueve disciplina, autocontrol, respeto y superación personal. ¿Por qué las marcas aún no lo han aprovechado del todo?

Taekwondo: una narrativa de valores reales

En tiempos donde los consumidores valoran los mensajes auténticos, el Taekwondo ofrece una narrativa poderosa: no se trata de “ganar” en términos de puntos, sino de formar carácter, dominar las emociones y crecer desde adentro.

Para marcas que buscan conectar con audiencias jóvenes, aspiracionales o incluso con padres preocupados por el desarrollo integral de sus hijos, esta disciplina puede ser la vía ideal.

Una campaña bien dirigida podría rescatar el valor del esfuerzo, la perseverancia y el respeto como activos de marca.

Ejemplos que inspiran, aunque escasos

A diferencia del fútbol, donde grandes marcas como Adidas o Coca-Cola invierten millones en visibilidad, en el Taekwondo las alianzas son mínimas y los embajadores no reciben el mismo apoyo mediático. Aun así, cuando se hace bien, los resultados pueden ser memorables.

Un caso reciente que ilustra el potencial del Taekwondo en la publicidad es la campaña de Nike “Winning Isn’t for Everyone”, lanzada en 2024. En ella, la marca destacó a la taekwondoína Kimia Alizadeh, primera mujer iraní en ganar una medalla olímpica y actual representante del equipo de refugiados. El spot, difundido en plataformas como TikTok e Instagram, muestra a Alizadeh entrenando con determinación, simbolizando la lucha por la superación personal y la resiliencia.

El video se volvió viral, acumulando más de 800,000 “me gusta” y 117,000 compartidos en Instagram, convirtiéndose en uno de los contenidos más populares de la campaña. Este ejemplo demuestra cómo el Taekwondo puede ser una herramienta poderosa para transmitir mensajes de empoderamiento y propósito en la publicidad deportiva.

Publicidad en el deporte más allá del espectáculo

Muchas veces, la publicidad en el deporte se limita al entretenimiento o al performance físico. Pero el consumidor actual busca algo más: una historia con la que se pueda identificar. El Taekwondo tiene potencial para protagonizar campañas de ropa deportiva, productos de salud mental, suplementos alimenticios, tecnología para entrenamiento o incluso seguros de vida o educación.

Imagina una campaña de Nike o Under Armour en la que un atleta de Taekwondo se enfrenta a su versión insegura en el espejo, para luego mostrar cómo el entrenamiento no solo transforma el cuerpo, sino también la mente. Sería tan potente como cualquier spot del Super Bowl.

Esta conexión entre disciplina, transformación y narrativa emocional hace del Taekwondo un vehículo ideal para estrategias de storytelling. Cuando el relato está bien construido, puede generar conexión, valor de marca e incluso impacto comercial. Porque el Taekwondo no solo construye cuerpos fuertes: también inspira relatos que conmueven y marcan diferencia.

Una herramienta para construir identidad

El Taekwondo también permite conectar con identidades diversas: mujeres que rompen estereotipos de género, niños que aprenden a manejar sus emociones, adultos que encuentran en el arte marcial una vía de equilibrio físico y mental.

Esto cobra aún más valor en un momento en el que las marcas buscan alinearse con principios como la inclusión, la equidad y el bienestar emocional. En lugar de replicar fórmulas gastadas, urge abrir el panorama y dar espacio a disciplinas no hegemónicas como el Taekwondo, que representan una alternativa auténtica para resignificar el vínculo entre cuerpo, identidad y mensaje. Así como la publicidad ha comenzado —aunque de forma desigual— a desmontar estereotipos de género al mostrar a mujeres más allá de los roles tradicionales, también puede expandir su imaginario al reconocer otros referentes que, desde la práctica cotidiana, desafían los moldes dominantes.

¿Qué están esperando las marcas?

En un mundo saturado de influencers, goles y hashtags, destacar requiere volver a lo esencial: conectar con el ser humano y sus valores. El Taekwondo no necesita escenografía: solo un dobok, una meta personal y la constancia diaria. Eso es algo con lo que millones de personas se pueden identificar.

Con el auge de plataformas como TikTok o Instagram, una campaña que muestre el entrenamiento, la filosofía y la transformación de un practicante de Taekwondo podría volverse viral, especialmente entre los jóvenes.

Conclusión: menos espectáculo, más verdad

La publicidad en el deporte no tiene por qué seguir caminos trillados. Explorar disciplinas como el Taekwondo puede ofrecerle a las marcas una nueva voz, auténtica y poderosa, para hablar de lo que realmente importa: la transformación personal.

Por: María José Gómez Nava – estudiante de 9° semestre en la carrera de Diseño y Producción Publicitaria / Estrategia y Creación Publicitaria de UPAEP – Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla.