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Recuerdo aun cuando asistía a la agencia de publicidad de mi padre y yo era estudiante y como capacitación analizaba los trabajos que ahí se hacían, sobre todo en la parte creativa que me gustaba mucho. Había ocasiones que en corto me atrevía a cuestionar ciertos conceptos que generaban los creativos. Mi padre me respondía al cuestionamiento: “Son licencias creativas que en publicidad nos podemos dar”. Y desde entonces, entendí que la creatividad no es un proceso acartonado o encuadrado forzosamente en un brief. Que los creativos se tienen que tomar ciertas libertades para crear mensajes de mayor impacto.