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Licencias creativas

Licencias creativas

Recuerdo aun cuando asistía a la agencia de publicidad de mi padre y yo era estudiante y como capacitación analizaba los trabajos que ahí se hacían, sobre todo en la parte creativa que me gustaba mucho. Había ocasiones que en corto me atrevía a cuestionar ciertos conceptos que generaban los creativos. Mi padre me respondía al cuestionamiento: “Son licencias creativas que en publicidad nos podemos dar”. Y desde entonces, entendí que la creatividad no es un proceso acartonado o encuadrado forzosamente en un brief. Que los creativos se tienen que tomar ciertas libertades para crear mensajes de mayor impacto. Cuando menos, hoy en hatch agency, practicamos esa apertura. Practicamos la creatividad sin restricciones.

¿ Licencias o excesos ?

Hoy día tenemos en la publicidad mexicana muchos casos, sobre todo, cuando se trata de videos de marcas que pretenden ser virales en los que vemos como se manejan los conceptos de doble sentido. Y ya no es raro ver que los diálogos son salpicados de palabras que hasta hace algunos años considerábamos soeces. No me espanto obvio, pero si me preocupa pues los mensajes van dirigidos básicamente a jóvenes o menores de edad. Yo no sabría distinguir si este recurso cae en el exceso verbal soez o en una licencia creativa. Entre ambas posturas hay una delgada línea casi imperceptible, que ubica al mensaje en lo sublime de lo creativo o en lo corriente ofensivo.

¿Qué es lo que funciona?

La publicidad desempeña una función específica dentro de las actividades de mercadotecnia de la empresa, contribuyendo a lograr objetivos de venta. Su propósito es persuadir. No vende por sí misma, sino en combinación con el producto, su distribución, precio, vendedores, etc. Los efectos de la publicidad deben medirse en la mente del público. Por ello, muchos creativos, recurren a esas licencias. Para llegar a los consumidores y crear branding o engagement con la marca hablando en el mismo lenguaje –aunque sea soez- en redes sociales o YouTube para convertirlos en virales. Videos que en medios tradicionales sería casi imposible los transmitiera la marca pues tendrían un efecto contraproducente al buscado en medios online.

Les dejo en video de Cerveza Victoria para que lo analicen y opinen si entra dentro del concepto de licencia creativa su concepto y sus diálogos. El video ha provocado mucha controversia. ¿Ese sería el objetivo?

Hans Hatch

CEO de PW Agency México y Brasil, con 14 años de experiencia profesional, se ha convertido en uno de los influenciadores en temas de marketing digital más importantes en Latinoamérica. Es consultor de negocios, tecnologías digitales y redes sociales; asesora y trabaja en las áreas de comunicación integral para varias de las marcas más importantes de México y a nivel continente.