Para todos los que estamos en el medio de la publicidad sabemos desde hace muchos años los medios tradicionales (televisión, radio, revistas, exteriores, etc.) están básicamente al alcance de los grandes anunciantes. Las refresqueras, automotrices, cerveceras y productos para el hogar siguen siendo los grandes inversionistas en los medios masivos. Pero también, vuelcan ya, buena parte de su inversión en el Marketing Online. Sus recursos les alcanzan para cubrir su primera, segunda y hasta tercera opción en compras de medios. En síntesis, eso es un lujo que solo las grandes empresas se pueden dar.

Por otro lado, existe un creciente mundo de empresas llamadas PyMES que por años se vieron relegadas –hasta que llegó el internet- del acceso a medios para promover sus ventas. En México existen 4.2 millones de unidades económicas, de las cuales 99.8 % son consideradas como pequeñas y medianas empresas (PyMES). Es tan importante su papel en la economía del país, que aportan 52 % del Producto Interno Bruto (PIB), y generan el 78 % de los empleos a nivel nacional.