El 2021 nos deja, y el nuevo año ya está saliendo del banquillo a calentar. Y como cada año, hay tendencias de Marketing Digital que van a marcar la voz cantante durante el nuevo año que está por llegar.

Content Marketing

El Marketing de Contenidos va a continuar siendo una de las principales estrategias de Marketing Digital también durante el 2022, pero con una sutil diferencia.

Hasta ahora, el dogma a seguir en cuanto a la redacción de contenido era de cuanto más detallado y extenso éste sea, mejor para que los motores de búsqueda puedan entender de qué trata tu página y/o tu post.

Pero hay un problema ahora con ello, y es que hay una sobresaturación de contenido ahora mismo en Internet (como indicó Neil Patel), por lo que seguir creando parrafadas interminables de texto ya no sigue siendo una gran estrategia.

Mejor, crea contenido sin pensar en su extensión. Ve al grano. Sé directo explicando tu contenido. Si no supera las 700 palabras tu pieza de contenido, mientras esté perfectamente explicado, de manera profesional, ¡está perfecto!

Recuerda que la red neuronal de Google, también entiende cuando se crea contenido “cantinfleando” sólo para llenar el cupo de palabras, y te castiga por ello.

SEO

Y de la mano del Content Marketing, no puede faltar el SEO, una de las mejores disciplinas del marketing digital a día de hoy. Pero si eres de los que cree que el SEO se limita al uso de palabras clave cuando creas contenido, te comunico que estás en un error. No en vano, y según Hubspot, el 28% de mercadólogos declaran que mantendrán o aumentarán la inversión en SEO.

El SEO no sólo dirige cómo tiene que ser la estrategia de creación de contenido, también determina la experiencia de usuario (UX), la arquitectura web, la reputación digital de la marca, y la intención de búsqueda del usuario.

Google para poder determinar la UX, y decidir si tu web es una página “buena” o “mala”, creó los Core Web Vitals, y los cuales puedes checar gratuitamente a través de la herramienta Google Page Insights, y en la que (en caso de necesitarlo), te indicará qué errores debes enmendar para poder alcanzar la puntuación de 90 a 100.

Referente a la UX, ten en cuenta que la versión de escritorio o la que ves en tu computadora, ya ha dejado de ser la web que Google toma como referencia. Ahora la versión principal de tu web, debe ser la versión móvil. Y tiene cierta lógica, ya que a día de hoy, se realizan más búsquedas a través de dispositivos móviles, que por computadoras.

Por ello es que por lo menos el 34% de mercadólogos a nivel global, invierte en diseño web para dispositivos móviles.

Para la reputación digital de la marca, tenemos la dura disciplina del linkbuilging. Eso es conseguir que otras webs, con una reputación digital más alta que la tuya, pongan un enlace hacia tu web. Google entiende eso como una “recomendación” o “aval” de que es una web con contenido de calidad.

Referente al linkbuilding, se solía buscar que cuantas más páginas “recomienden” tu web, mejor. Pero de la misma manera que si muchas personas repiten algo, eso no hace que sea cierto, eso ya ha dejado de tener relevancia.

Menos es más. Ahora mejor céntrate en conseguir mejores webs y mejores enlaces de calidad, más que conseguir una gran cantidad.

La intención de búsqueda del usuario, es otro factor determinante a tener en cuenta, ya que si una keyword tiene un mayor volumen de búsquedas, eso no implica necesariamente que tenga un mayor índice de conversión. La clave está en saber si la palabra clave es buscada por el usuario con una intención puramente informativa, o si realmente tiene una intención de tomar una decisión de compra.

Video Marketing

El vídeo continúa siendo el formato de contenido imprescindible en cualquier campaña de Content Marketing y SEO.

Es el formato de contenido que más interacción genera y que más se comparte a través de redes sociales.

Eso es debido a que es un formato de contenido de fácil consumo, y que además, debido a que es un formato que cuenta con el apoyo visual y sonoro simultáneamente, el cerebro es capaz de retener un 50% más de información por encima de cualquier otro formato.

Además, el vídeo, cuando es conducido por una persona, nos permite crear un tipo de conexión empática que no se presenta en ningún otro tipo de formato de contenido.

El SEO también cobra relevancia en el video marketing, ya que si lo empleamos como es debido en Youtube (pataforma que se indexa nativamente en buscadores), y dado que cada vez más Google ofrece videos de YouTube en los resultados de búsqueda, puede ayudarnos a posicionar nuestra marca en buscadores.

Además, de la mano de los influencers también puede ser una herramienta muy poderosa gracias a las recientes mejoras y nuevas herramientas que se han incorporado a la plataforma, como la opción de poder hacer directos vendiendo productos simultáneamente. Algo así como una teletienda digital. Lo que nos lleva a la siguiente tendencia,

Influencer Marketing

El Marketing de Influencers, es una de las disciplinas al alza de los últimos años, y lo va a seguir siendo durante el 2022. Y no es de sorprender, ya que es una de las disciplinas que más ROI es capaz de entregar a corto plazo, en comparación con los Ads de Google o facebook.

En promedio a nivel global, las marcas gastarán un 34% del presupuesto anual de marketing en marketing de influencers, según Hubspot. Y no es para menos, ya que por lo menos un 72% de usuarios reconoce haber tomado una decisión de compra basándose en la recomendación de un influencer.

Y tiene su lógica ya que todo depende de la intención del usuario (como en el SEO). Un usuario que está curioseando por su fee, muy difícilmente pondrá el foco en contenido promocionado de una marca. Pero seguramente, sí que es mucho más probable que preste mucha más intención, si quién habla de un servicio o producto, es su creador de contenido o influencer favorito.

Es por eso que a la hora de promocionar contenido en redes sociales, como Instagram o facebook, es mejor dejarlo en mano de los especialistas en Redes Sociales, los influencers.

Inteligencia Artificial

Mentiría si dijera que la inteligencia artificial fuera un concepto futuro, lejano y más propio de la ciencia ficción, pero la realidad es que ya es una realidad y de la que, conscientes o no, hacemos uso cada día.

Por ejemplo, el algoritmo de Google muta un promedio de 8 veces diarias, ya que está en constante aprendizaje. Es por eso que ya no hablamos de Google como un algoritmo, sinó como una Red Neuronal.

Los asistentes de inteligencia artificial ya son una realidad para múltiples tareas del área de márketing, como por ejemplo, los asistentes de redacción de contenido… por lo que cada vez más, las operaciones tediosas se irán sustituyendo por asistentes de IA, y el componente humano de mientras, se centrará en las tareas de planificación, ejecución y estrategia.

El componente técnico dejará de ser cada vez más un factor diferencial, siendo el equipo humano el que marque la diferencia en las campañas de marketing.

Las activaciones y los eventos pueden estar de regreso.

El marketing de experiencias puede que haga un regreso triunfal, ya que debido a que muchas restricciones que se pusieron debido a la crisis sanitaria global, se están quitando con ciertas medidas.

Es por eso que las activaciones, de la mano de las ansias que tenemos todos por regresar a la normalidad, salir y retomar las actividades sociales en exteriores, hagan un retorno triunfal para quedarse si todo va bien.

Aunque también debido a que se deben tener en cuenta las debidas precauciones, es también más que probable que los eventos mixtos (online – offline) continúen aconteciendo, siendo una de las opciones que seguramente se seguirán implementando, sobre todo en el metaverso ya presentado por Mark Zuckerberg.

Branded Audio Content.

El hype que inició la app ClubHouse va a continuar vigente en 2022, en la que las salas que ahora también se pueden crear en Spotify, Linkedin, Facebook y Twitter.

Los podcasts también están afianzándose como uno de los contenidos más importantes en las estrategias de contenido de marca, vista el crecimiento que han tenido durante el 2021. Parece que después de todo “Video didn’t kill the Radio Star”.

Como ves, hay varias disciplinas dentro del marketing digital que se van a continuar afianzando durante el 2022, y las cuales tienen en común que requieren de tiempo y dedicación si se quiere crear un impacto relevante. Y siendo éste mi último post del año, me despido hasta el año que viene. ¡Que tengáis una muy feliz navidad, y un muy próspero año nuevo!