El pasado 2 de noviembre de 2023 se estrenó la que es llamada la última canción del cuarteto de Liverpool, la cual lleva por nombre: Now and Then. La melodía con la voz de Lennon, bajo de McCartney, guitarra de Harrison y batería de Starr, ya se encuentra entre las canciones más escuchadas del momento a nivel mundial y aquí te voy a explicar qué hay detrás de ella.
Crear expectativa
La expectativa en esta última canción de The Beatles era fundamental para gritarle al mundo que una nueva grabación de la banda más famosa del mundo estaba en camino. Para lo cuál se utilizaron los OOH más populares en el mundo en Times Square, Piccadilly Circus hasta llegar a Japón en Shibuya. Sin embargo, lugares como Strawberry Field, que son famosos entre la beatlemania, así como más puntos de Liverpool fueron la carta de presentación del record.
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Amplificación en social media
Para amplificar el alcance que los OHH tuvieron en los puntos más importantes de UK, se crearon contenidos para la cuenta de la banda en TikTok. Así como contenidos propios de Paul y Ringo en sus redes sociales más importantes como Facebook e Instagram, invitando a las personas a esperar el regreso de The Beatles.
Inteligencia Artificial y un short film
La inteligencia artificial jugó un papel importante en esta canción, al ser la responsable de limpiar la grabación que John Lennon dejó desde los años 70’s, al separar el piano de la voz y también integrar la guitarra de George Harrison, grabada hace más de 20 años. Este fue un gran punto de comunicación al siempre dejar en claro esto y dándole a la banda pie de crear un pequeño documental en el que cuentan qué más hay detrás.
No solo lanzando una canción, si no comunicando todo un storytelling.
Explotando la nostalgia en el videoclip
Finalmente, para explotar aún más el tema de la nostalgia como un gancho fundamental en la comunicación de este suceso. Se lanzó el videoclip dirigido por Peter Jackson, quien también fue el director del documental para Disney Plus Get Back.
Si bien, The Beatles es una banda que jamás ha dejado de ser relevante en el ámbito del rock. Se necesitaba “algo más” para lograr la consolidación de la canción. Y ahí es donde una vez más la nostalgia hace de las suyas en el marketing, presentándonos escenas en las que vemos a Paul McCartney y Ringo Starr, tocando junto a los fallecidos John Lennon y George Harrison.
Lo cual ha conseguido miles de reacciones en redes sociales como TikTok y contenidos propios de las personas sobre su opinión de la canción.
