En el marco de Advertising Week LATAM 2025, ThinkY presentó Culture-First Revolution: El nuevo playbook del Influencer Marketing, un panel que reunió a líderes de Unilever, TikTok y la propia agencia para explorar cómo las marcas pueden innovar mezclando data, creatividad y colaboración con creadores para generar impacto real en la cultura y el negocio.
“En un ecosistema donde la creatividad, la data y los creadores se cruzan a velocidad cultural, innovar ya no es una opción: es una disciplina. No se trata solo de conectar marcas y creadores, sino de diseñar espacios donde ambos puedan crear algo nuevo que transforme la conversación”, señaló Delfina Peralta Ramos, Fundadora y CVO de ThinkY.
Realizado en The Innovation Stage el pasado jueves 6 de noviembre, el encuentro destacó la transformación del influencer marketing en un ecosistema donde la cultura avanza a mayor velocidad que los formatos tradicionales. El panel contó con la participación de:
- Delfina Peralta Ramos, Founder & Chief Visionary Officer, ThinkY
- Eleazar Santos, Head of Media MX, Unilever
- Denisse Cárdenas, Account Group Director, ThinkY
- Luiz de Lavor Telles, Creative Partner Manager Spanish LATAM, TikTok
A lo largo de la conversación, los ponentes profundizaron en cuatro ejes centrales que están dando forma al futuro del marketing de influencia en la región:
1. De social-first a culture-first
Las marcas están adoptando marcos y herramientas que les permiten trascender la producción de contenido para participar activamente en la construcción de cultura.
El valor ya no está en publicar, sino en resonar.
2. El rol emergente de los creadores como detonadores culturales
Los creadores están redefiniendo la influencia: desde los fandoms hasta las colaboraciones más icónicas, el talento hoy impulsa relevancia, conversación junto a la afinidad de marca.
3. El Culture-First Playbook en acción
Casos desarrollados junto a Unilever y TikTok demostraron cómo la innovación cultural genera engagement profundo además de resultados de negocio, especialmente cuando se combina creatividad, intuición cultural y data.
4. Marcas que pertenecen, no que interrumpen
El panel destacó cómo la combinación de análisis cultural, libertad creativa y colaboración estratégica puede permitir que las marcas dejen de perseguirtendencias para, en cambio, mover la cultura desde adentro.
“Para mover cultura es importante elegir bien a los creadores, abrirles el brief y apostar por colaboraciones diversas. No se trata de seguir cada tendencia.”-señaló Denisse Cárdenas, Account Group Director, ThinkY
En este espacio, ThinkY impulsó una conversación sobre innovación en influencer marketing: una nueva ola que combina análisis cultural, tecnología y creatividad para transformar las campañas en movimientos y las colaboraciones en cultura.
21 noviembre, 2025 
