Cada septiembre se vuelve casi una tradición, mexicanos siendo más mexicanos que nunca, tanto así que, para celebrar la Independencia de nuestro país, llegamos incluso a “disfrazarnos de mexicanos”, retomando con orgullo los símbolos, colores y elementos que nos representan. Pero, la mexicanidad como se tiene en el imaginario, no es solo una cuestión de símbolos patrios o celebraciones tradicionales, es también una manifestación cotidiana que se refleja en lo que compramos, y cómo lo compramos, creando una narrativa que conecta con nuestras raíces, aspiraciones y emociones.
Por ello Kantar, agencía líder en insights, comparte su más reciente estudio “Mexicanidad 2025”, en donde menciona que, el 94% de los mexicanos celebra de alguna manera el 15 de septiembre. Uno de los hallazgos relevantes del estudio es que identificaron cuatro arquetipos de mexicanos según su forma de celebrar el 15 de septiembre.
El primero es el Guardián de la Tradición, quien celebra con una cena familiar, pozole, símbolos patrios, y una fuerte carga emocional ligada al orgullo nacional; este grupo es representado por un 42%.
También tenemos al Anfitrión Patriótico, el 38% de los mexicanos convierte su casa en el centro de la fiesta, con abundante comida, música, decoración tricolor y sumando la parte más importante, la convivencia con amigos y familia.
Por otro lado, está el Explorador Creativo (14%), que busca salirse de lo convencional celebrando en rooftops, bares temáticos o con propuestas gastronómicas innovadoras. Y finalmente, está el Desapegado, que prefiere descansar y no participar activamente en la celebración; este grupo representa solo al 6% de la población.
¿Cómo van a celebran los mexicanos el grito de Independencia?
La casa propia o de un familiar sigue siendo el epicentro de las celebraciones con un 92%, en donde ese mismo 92% festeja con la familia, el 42% con amigos, el 34% solo con su pareja, mientras que solo el 14% celebra el grito con los vecinos. Así mismo, tenemo que solo el 23% de los mexicanos prefiere ir a celebrar en las plazas públicas.
En cuanto a los platillos a disfrutar ese día, sin duda el pozole sigue siendo el rey con un 86% de presencia, seguido por tamales con una preferencia del 59% y los platillos típicos regionales con un 38%. Además Kantar menciona que, también dentro de las preferencias de los mexicanos se suman los antojitos callejeros, como los elotes, churros, chicharrones que comparte preferencia con los chiles en nogada con un 35%, seguido de los pambazos con un 34% y solo el 33% prefiere el pollo con mole.
En cuanto al consumo de bebidas, vemos que siguen reinando los refrescos (82%) y aguas frescas (59%), además vemos que las bebidas sin alcohol ganan espacio, como los mocktails y cerveza sin alcohol con un 27%.
Pero si creemos que en esta fecha el Tequila puede ser el rey, la preferencia de los mexicanos esta en la cerveza con un 76% para acompañar los platillos de la cena, el 53% prefiere tequila, mezcal o pulque, mientras que el 46% también toman bebidas alcohólicas preparadas, como cócteles, micheladas, azulitos, entre otros.
El festejo no solo es comida y bebida, la música es un elemento importante para este día, y el regional mexicano destaca como el género que más se escucha con un 65% y entre los que destaca son: Mariachi (68%), Banda (55%), Norteña (46%) y Corridos (30%).
Ahora que si hablamos los cantantes favoritos de los mexicanos, destacan Vicente Fernández (78%), Juan Gabriel (65%) y Alejandro Fernández (63%), pero surgen nuevos exponentes como Grupo Frontera (42%), Fuerza Regida (29%), así como Peso Pluma (17%) y Natanael Cano (15%) que particularmente son escuchados por los hombres.
Esto lo mezclan con otro tipo de música como cumbia (40%), música tradicional de las ciudades (34%) e incluso el pop mexicano (31%), las mujeres suelen mostrar preferencia por la cumbia y el pop mexicano.
¿Cómo verán El Grito los mexicanos este 15 de septiembre?
Aunque el Grito sigue siendo un evento cívico, ha evolucionado. Hoy, el 71% planea verlo dese algún medio, el 21% planea asistir a la plaza de su localidad y solo el 7% menciona que no tiene planeado verlo. Pero aunque el 33% menciona que lo verá por televisión, crece el consumo de verlo a través de medios digitales con un 21% y redes sociales con un 11%, siendo YouTube y Facebook las plataformas preferidas con el 55% y 52% respectivamente, seguidas de Tik Tok con el 28% e Instagram con el 19%, pues comentarlo en tiempo real y convertirlo en performance digital con filtros, retos y coreografías se han vuelto parte de esta celebración.
Las marcas que hablan “mexicano”
Los consumidores mexicanos reconocen de inmediato a las marcas que logran transmitir “el orgullo de ser mexicanos” con autenticidad, y logran asociar al menos 4 marcas como mexicanas, entre las que destacan Corona (77%), Jarritos (74%), Victoria (61%) y Bimbo (50%), las cuales forman parte del top 30 de las marcas más valiosas en México, de acuerdo al ranking de Kantar BrandZ 2025. A ellas se suman otras como Peñafiel (48%), Boing y Oxxo con un 34%.
Estas marcan han logrado conectar con la mexicanidad cotidiana y emocional, destacando el legado y la historia de nuestro país, así como la riqueza cultural y gastronómica de nuestro México. Así que ¡Viva México!
21 noviembre, 2025 
