Los cortes comerciales son molestos para muchas personas, más para las nuevas generaciones. Netflix lo sabe, pero para desarrollarse no es suficiente con las ganancias que genera por la renta de su servicio. Así que la mejor forma de vender espacios publicitarios sin hacer cortes es con Product Placement (inserciones de productos).
El Product Placement es una táctica de publicidad ATL. Consiste en insertar un producto dentro de la trama de una serie o película. La interacción puede ser pasiva (que sólo forma parte del escenario); o activa (los personajes interactúan directamente con el producto y puede llegar a formar parte del hilo conductor de la historia).
¿Publicidad en Netflix?
No es fácil hacer Product Placement. Si se hace mal puede dar resultados negativos. Como ejemplo existen telenovelas mexicanas que han intentado hacerlo pero su intento no pasa de ser un comercial dentro del drama, acaba por irrumpir violentamente en la historia. Lo que Netflix entendió es que para hacer este tipo de publicidad se debe ser sutil.
La tercera temporada de la serie Stranger Things es un ejemplo de un Product Placement bien logrado. Una cuarta parte de la serie es publicidad insertada y abarca múltiples segmentos. Así que esto es lo que aprendí sobre Product Placement al ver la serie.
Tres lecciones sobre Product Placement en Stranger Things
1.- A los nuevos segmentos no les gustan las pausas comerciales
Esta es la máxima que Netflix entiende, y por la cual su táctica de hacer buenas colocaciones de productos ha funcionado.
2.- Ser sutil
A nadie le gusta la publicidad directa, los productos no son los protagonistas del show, es el personaje quien utiliza el producto según su personalidad.
3.- Las características burdas
Es común resaltar las características positivas y la capacidad de nuestros productos en la publicidad, pero en Stranger Things se habla de las características burdas de algunos productos. Este es un ejemplo (intenta adivinar a qué bebida se hace referencia) en un capítulo uno de los personajes da el siguiente argumento para referirse a una popular bebida “… ¿Y que si no es de cereza? ¡Es azúcar con hielo, todos saben igual!”. Aquí se resaltan las características burdas del postre, estilo granizado (en lenguaje gastronómico) resulta gracioso y la referencia se entiende.
Estas tres lecciones pueden ser útiles para entender la implementación del Product Placement en los contenidos para televisión. Sólo basta observar los resultados. Esperamos que Netflix no tenga necesidad de hacer pausas comerciales en sus contenidos, sería dificultoso ver las series maratónicas con cortes.
