Con 7.4 millones de creadores de contenido y un promedio de 2.4 millones de espectadores mensuales, según Twitchtracker, está en pleno proceso de expansión.
Esta plataforma, donde cada persona o marca puede crear su propio canal de televisión y emitir contenido en vivo, es un canal emergente con poca saturación de mercado que abre nuevas oportunidades a las marcas y a la estrategia de marketing.
Los creadores de contenido en español se han abierto un espacio y aumentan su impacto cada mes en este canal. Un ejemplo de éxito es la “Kingsleague”, de Gerard Piqué, que está en el top 1 de los canales más vistos en cualquier idioma con un promedio de 270,892 espectadores y 13.9M de horas vistas, o la mexicana Samantha Rivera, conocida como “Rivers” en el universo de streamers, que se convirtió en la figura femenina número 1 de Twitch en marzo, con más de 2.16 millones de horas vistas en el mes de marzo y 3.49 millones de seguidores.
“Twitch nació como una plataforma para retransmitir videojuegos y los e-sports pero actualmente se puede ver todo tipo de contenido, por lo que es importante diseñar una buena estrategia y planificar acciones que respondan a un proyecto consistente, donde nuestros públicos cada vez están más segmentados”, explica Diana Jiménez, directora de Intelligence en Rebold México.
¿Cómo usar Twitch en tu negocio?
- En esta nueva red, el tono de la comunicación es directo, casual, relajado, y dinámico, enfocado al entretenimiento, las marcas deben tenerlo en cuenta y adaptar en su caso su estilo.
- Se trata de un canal atractivo para las empresas que quieren darse a conocer entre el público joven o conectar con nuevas audiencias, generando una experiencia cercana e inmersiva.
- Es ideal para potenciar el conocimiento de marca entre los seguidores y experimentar una relación más próxima, ya que mientras transmites en directo, puedes interaccionar con tus espectadores, a través de un chat que proporciona Twitch, y compartir con ellos momentos memorables.
- Es preciso diseñar una estrategia sólida y usarla junto a un mix de canales, donde la audiencia joven está acostumbrada a navegar, además de acciones off line para un mayor posicionamiento.
- Ayudarse de figuras relevantes como creadores de contenido y streamers.
- Es útil para abrir nuevos caminos que realmente creen conexiones transformadoras entre personas y marcas.
- Puedes emitir publicidad antes, durante o después del streaming de un canal en Twitch.
Las marcas están haciendo conexiones con públicos más jóvenes, más evolucionados y con mentalidades más tecnológicas. “Twitch es una gran oportunidad de conectar con las nuevas generaciones de manera más auténtica y personalizada, además de aprender de nuestros públicos a través de la interacción”, agrega la directora de Intelligence en Rebold México.
