Nunca basta con saber que las cosas se están haciendo bien, es preciso comunicarlo, y si las estrategias comunes del marketing tampoco son suficientes para hacerlo, es preciso saber que hay otras más impactantes a las que se puede recurrir.
Los embajadores de las marcas son un claro ejemplo de cómo puedes impulsar tu estrategia de mercado desde trincheras no tradicionales.
Los embajadores suelen ser personajes muy conocidos con una intachable trayectoria que comulga con los valores que la marca desea transmitir en ese momento, o que han formado parte de su filosofía en el tiempo.
Elegir un embajador pasa porque el personaje también comulgue con el hacer de la marca y la empresa detrás de ésta, puesto que en ello también va su imagen pública. Es pues, un convenio que beneficia a ambas partes.
El objetivo, al final, es lograr acercarse a un público específico, mostrarle los valores de la marca y cómo es que el personaje da testimonio de esos valores, lo que al final puede traducirse en la conversión y fidelidad de nuevos clientes.
Montblanc anunció recientemente que el bailarín de ballet mexicano Isaac Hernández será embajador de su marca por tercer año consecutivo, lo que da cuenta de la efectividad que esta elección ha significado para ambas partes.
La campaña a la que da rostro Isaac Hernández, destaca la existencia de historias auténticas que respaldan su idea de que “seguir tu pasión te define como persona”.
Bajo el lema What Moves You, Makes You (Lo que te mueve, te conforma), se pretende inspirar a las personas a expresar todo su potencial, y celebrar a aquellos que han encontrado su propio camino para reescribir los códigos de éxito en el siglo XXI.
De ahí la congruencia de elegir al bailarín, considerado uno de los mexicanos más influyentes del mundo, quien, desde una edad temprana, ha mostrado dedicación y disciplina, cualidades que han caracterizado su trayectoria en la danza.
Además, Isaac Hernández ha manifestado su claro compromiso para promover la danza en México. Es el productor artístico del espectáculo ”Despertares”, uno de los más grandes a nivel global, y cofundador de la Federación de Industrias Creativas de México.
De esa manera, Montblanc integra a Isaac Hernández como uno de sus mark makers, es decir, profesionales apasionados que persiguen lo que aman y siguen la intuición por encima de las instrucciones.
La estrategia de contar con embajadores le ha dado muy buenos frutos a Montblanc, pues el bailarín mexicano se suma a otros embajadores globales como Spike Lee, Taron Egerton y Chen Kun.
Queda claro entonces que entre las claves para elegir a un buen embajador de marca están:
- El que sea una persona que destaque profesionalmente
- Que tenga altos valor éticos
- Que sea influyente y tenga seguidores dispuestos a escucharlo
- Que posea capacidad de atracción
- Que genere confianza, algo que lamentablemente muchas marcas han menospreciado.
En su calidad de mark maker en Montblanc, Hernández contará su historia y camino hasta ser galardonado del Benois de la Danse, como “mejor bailarín masculino”, en 2018.
El bailarín ha expresado su orgullo por la relación con la marca que “va más allá de ser embajador”, pues dijo que han podido crear de la mano grandes proyectos como Despertares.
Como parte de la misión promovida por Maison, empresa de MontBlacnc, y de su congruencia, la firma ha hecho énfasis en su “compromiso continuo de elevar y apoyar a aquellos que se esfuerzan por dejar su huella”, por lo que impulsa programas educativos en todo el mundo e iniciativas que inspiran a las personas a expresar su potencial.
En las fotos promovidas durante el anuncio de Montblanc se puede ver al bailarín portando diversos accesorios de la marca.
