Ni duda cabe, a muchos nos suena inverosímil que un espectáculo de tal magnitud como serán los Juegos Olímpicos de Rio 2016 no sean transmitidos por los dos consorcios televisivos más importantes del país. Y más incrédulos nos deja que serán vistos en televisión abierta por el Canal 11 y Canal 22; además de los canales de televisión de paga Fox Sports, ESPN, y las plataformas de América Móvil. La experiencia y que le ganen el pastel a Televisa y TV Azteca no es nueva. América Móvil del empresario Carlos Slim a principios de 2013 compró los derechos de transmisión en Latinoamérica de los XXII Juegos Olímpicos de Invierno que se desarrollaron en el balneario ruso de Sochi en febrero de 2014. Fueron transmitidos México por el canal 22 estatal (la única que es concesión y, por tanto, puede comercializar sus espacios).
Recuerdo haber visto varios eventos de Sochi, pues me gustan mucho algunos deportes que en hielo son espectaculares. Lo que no recuerdo es que tan bien le fue a la televisión estatal en ratings y audiencia en comparación a las ediciones anteriores transmitidas por la televisión privada.
Nuevas alternativas de televisión para nuevas audiencias
Lo que es un hecho, es que los esquemas tradicionales y monopólicos de los grandes eventos se están rompiendo con la entrada de jugadores que apuestan grandes capitales para ganar audiencias para las televisoras de paga y las plataformas de internet. Yo no sé que negocio le signifique a América Móvil transmitir los juegos por el 22 y el 11. Lo que me da gusto es que consideren a los aficionados que no pueden pagar eventos o no tienen internet. También me agrada que nosotros los publicistas y los anunciantes, tengamos nuevas alternativas de televisión e internet mucho más flexibles y no las de siempre. Con ello,podemos llegar con nuestros productos o servicios a nuevas audiencias.
¿Estrategia de negocios para los juegos olímpicos?
Es difícil pensar que se transmitiera un mundial de futbol sin Televisa y TV Azteca. Ambas empresas, son dueñas del concepto “Selección Mexicana de Fútbol” y les aporta recursos millonarios en patrocinios. Es un negocio redondo para la FIFA y para la FMF (Federación Mexicana de Fútbol) incluyendo sus clubes asociados. Dicen los que saben, que ni Televisa ni TV Azteca se acongojan por no transmitir los Juegos Olímpicos de Río. Se cree que con ello, tendrán finanzas más sanas pues el costo beneficio que les aportaría la publicidad sería muy bajo en comparación con los costos extraordinarios en producción y derechos de transmisión. Según ellos, los expertos, sólo la inauguración y clausura levantan altos ratings vendibles y uno que otro deporte de élite.
Bueno lo ideal del asunto, es que podremos ver gratis los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro – ahora que está tan de moda cobrar por las transmisiones deportivas: dixit Chivas TV-. Tendremos nuevas opciones de producción, conductores y comentaristas. Ya evaluaremos si llenan o superan los zapatos de los gigantes televisivos.
Brasil todo se encuentra en una difícil situación política y económica pero espero le vaya increíble en cuanto a seguridad, organización, resultados, imagen, visitantes… e ingresos. Y yo, desde acá, estaré listo con mis dos banderas para las porras; la mexicana de mi corazón y la brasileña de mis sentimientos. Estaremos al pendiente.
