Wear the Game: La nueva narrativa comercial del WC 2026
04:12
27 Nov, 2025
Estimado lector,
aquí te dejo la segunda parte del análisis sobre Adidas y el Mundial 2026.
La primera columna abrió conversación… pero también dejó a muchos con ganas de entender el cómo, el por qué y el cuánto.
Hoy nos metemos justo ahí:
Ventas, comportamiento del fan, identidad cultural y el rol gigantesco que jugará México en el Mundial más grande de la historia.
Vamos.
1. El Mundial más grande exige la colección más ambiciosa
Adidas llega al WC 2026 con una jugada histórica:
todos los uniformes home serán Performance, y todos los away serán Originals.
Por primera vez, Performance y Sportstyle viajan juntos desde el diseño.
Thomas Mace (Head of Design) y Sergio Mareco (diseñador a cargo de México) lo explican así:
“El Mundial ya no solo se juega en la cancha. Se juega en la calle.”
La colección se compone de cuatro líneas:
- Authentic
- Replica
- Fan apparel
- B2B / Corporate
La premisa es clarísima:
la playera dejó de ser un uniforme —hoy es una declaración personal.
2. México: el gigante inexplicable (y el mayor secreto comercial de Adidas)
Los números hablan solos:
🇲🇽 3.5 millones de jerseys proyectados en 2026
📈 +116% vs Qatar 2022
📈 +684% vs Copa América 2024
Y cuando lo comparas con otras federaciones Adidas, aparece la verdadera dimensión del fenómeno:
- 🇲🇽 vende casi el doble que España
- 🇲🇽 vende alrededor de 50% más que Argentina o Alemania por separado
- 🇲🇽 vende lo mismo que las 15 federaciones Adidas más pequeñas combinadas
- 🇪🇸 España vende aprox. 500k
- 🇮🇹 Italia vende aprox. 740k
Y un dato imposible de ignorar:
México es la única federación Adidas con 3rd kit oficial.
Eso no es solo cariño.
Eso es un Gran negocio.
Y es Pop Culture.
3. El vuelco más fuerte: el boom del Jersey “Authentic”
Qatar 2022 fue así:
- 90% Replica
- 10% Authentic
Pero para 2026, Adidas anticipa:
- 35% Authentic
- 65% Replica
¿Por qué este cambio?
Porque el Authentic dejó de ser un jersey técnico…
y se convirtió en un objeto aspiracional, coleccionable y de estatus.
El fan ya no compra solo por apoyar.
Compra para pertenecer.
4. Jamaica y el poder del storytelling
La colección de Jamaica está construida como una carta de amor a la isla…. Y a Bob Marley
Todo el rango llevará el sign-off:
Football is Freedom.
Es identidad pura:
Reggae, Marley, orgullo caribeño, fiesta, y cultura.
Adidas no diseña productos.
Diseña historias nacionales.
5. El dato que explica TODO: x2.5
Adidas proyecta que todas las federaciones venderán 2.5 veces más que en 2022.
Las razones:
- Mundial en Norteamérica
- Migración + pasión futbolera en USA
- Boom del fan apparel
- Playeras como fashion statement
- Logística más eficiente
- Street-football cultura mainstream
El 2026 no será solo el Mundial más grande.
Será el más rentable.
Food for Thought
El Mundial 2026 marcará un antes y un después.
Las playeras dejaron de ser el “souvenir oficial” y se convirtieron en el lenguaje de identidad más poderoso del deporte.
Si antes la gente decía “mi equipo me representa”…
hoy es “mi playera me representa”.
La gran pregunta es:
¿Podría pasar, querido lector, que la playera llegue a ser más importante que el resultado en la cancha?
21 noviembre, 2025 
