El poder del branding es parte fundamental del proceso para lograr la imagen de una empresa ya que funciona como carta de presentación de la misma. Esto es lo que hace que el consumidor identifique a la marca con simplemente un vistazo.
El poder del branding siempre ha estado implícito y ligado muy de cerca entre al cine y las marcas. Estas alianzas se pueden dar desde varios puntos, dependiendo de la estrategia de la propia marca; puede ser que esté involucrada dentro de la trama de la película como algo “ocasional” y que veremos en pantalla; o bien “colgarse” de los personajes destacados del film para promover infinidad de productos y/o servicios.
Hay datos curiosos que no tuvieron relación con una película, pero ocurrió dos veces en la entrega del Oscar 2014; la primera, con la famosa selfie tomada por Ellen DeGeneres y se involucraron dos famosas marcas coreanas de teléfonos. La selfie fue tomada ante una audiencia de millones de personas en todo el mundo con un Galaxy Note 3. Pero uno de los patrocinadores oficiales de la ceremonia y que invirtió miles de dólares fue Samsung. Contrasentido de lo planeado VS lo improvisado en un programa en vivo.
El segundo caso del poder del branding “guerrilla” en ese mismo evento, fue el de la pizzería de Big Mama’s & Papa’s, que exhibió su marca ante los millones de televidentes que actores como Brad Pitt, Jennifer Lawrence o Martin Scorsese cuando degustaban su producto. Incluso Coca-Cola aprovechó unos segundos millonarios de aparición televisiva -sin tampoco ser patrocinador- gracias a tener su logo impreso en las cajas de la pizza. ¿Se imaginan cuándo una marca -por grande y poderosa que fuera- podría reunir y pagar a tantas personalidades tan valoradas? Sería muy difícil.
Nadie duda en el universo creado por George Lucas. Ha demostrado desde finales de los setenta ser un monstruo del poder del branding aplicado al merchandising y de llevar multitudes a ver sus películas de la saga de Star Wars. Esto, lo entendió Disney a la perfección y por eso, en 2012 compró Lucasfilm por 3.000 millones de dólares.
Desde que Disney compró los derechos de Star Wars y lanzaron “El Despertar de la Fuerza”. Desde antes de su estreno y dada la expectación y la confianza hacia la marca Disney no era de extrañar que todas las empresas importantes quisieran asociarse con Star Wars para aprovechar su arrastre e imagen.
El Branding es por lo tanto una herramienta estratégica.
Enseguida te damos ejemplos del poder del branding aplicado al marchandising.
