Piensa en la última vez que viste un anuncio ¿Te llamó la atención por completo? ¿Qué te atrajo de éste? ¿Lo creativo, el copy, la imagen, el mensaje, la foto? ¿Son muchos factores que influyeron en tu gusto por determinado anuncio?. Si uno es observador -requisito indispensable para un publicista/creativo- muchas veces separa los anuncios creativos de los demás. Pero también se da uno a la crítica aunque sea personal e interna, con los malos anuncios por que sus mensajes son rebuscados y sus diseños no son compatibles con lo que quieren reflejar, y uno asume, que tal vez, quién los hizo, andaba algo perdido y no supo aterrizar la idea en lo general y en especial en el diseño.
Vivimos en un mundo lleno de publicidad, desde que nos levantamos hasta que nos acostamos; en el transporte público, en la calle, en la oficina, en las redes sociales, en el correo electrónico, la radio y la televisión. ¿Ante tanta saturación que debemos hacer los publicistas para llamar la atención de nuestros consumidores? ¿Qué tenemos que hacer para entregar el mensaje correcto con nuestros anuncios publicitarios? ¡Diseñar anuncios creativos!
La captura de una idea es mucho más simple si el concepto va de la mano del diseño, que no sólo hace que los anuncios creativos se vuelvan eficaces, sino que también, generen que más personas lo vean y le entiendan. Y nos referimos a diseño no sólo en cuanto a lo estético, sino al buen uso de los espacios, a la tipografía, el balance, la foto y el color entre otros factores. Primero tienes que conocer a tu público objetivo, si no, el mensaje jamás será descifrado de la manera correcta. Por lo tanto, mantener las cosas simples (tanto en términos de mensaje y diseño) puede ser el boleto para que te lleve a diseñar anuncios creativos.
Mientras conozcas y juegues con las reglas del diseño, éstas te ayudarán definitivamente a diseñar anuncios creativos impactantes y efectivos. Voltea a ver a tu producto, mira tu marca y piensa colateralmente ¿Qué nueva perspectiva le puedo dar al producto? ¿Qué dispositivos puedo usar para promoverlo? ¿Una metáfora visual servirá? ¿O tal vez una imagen icónica, un símbolo o dos? ¿Tipografía grande o pequeña? ¿Muchos espacios en balnco? ¿Fotografía o ilustración? ¿Copu corto o largo? Es cosa de obligarse uno mismo a ver las cosas de otra manera e ir más allá de lo que todo mundo está esperando.
Aquí te dejamos 10 anuncios que en Soy.Marketing hemos seleccionado como ejemplo de anuncios creativos de revista y otros medios donde el diseño, juega un papel fundamental.
- Utiliza “líneas” y formas que lleven la vista del punto A al B.
- Genera una respuesta emocional. Hazlos para que motiven emociones.
- Usa patrones. La repetición es una herramienta del mundo de la publicidad.
- Ponte creativo con la tipografía. Su buen manejo genera mensajes ingeniosos.
- Que no te de miedo usar negritas. Este anuncio tiene el balance perfecto: gran encabezado para contraponerlo con la vagoneta pequeña.
- Deja que el público piense. Que encuentren el mensaje.
- ¡El espacio negativo es positivo! Aprende a usarlo para dar énfasis al diseño y mensaje.
- Detenlos y que vean. Invítalos a buscar que está mal en el anuncio.
- Qué la imagen hable por si sola. Por más efectivo que sea el copy, si tienes un visual fuerte, tal vez no necesites de él.
- ¡Qué la tipografía hable! Ahora es al revés, un copy fuerte no siempre necesita ir acompañado de una imagen.
