A pesar de las dificultades económicas y la reducción de los presupuestos publicitarios que podrían sugerir lo contrario, el 2023 ha mostrado que la recuperación del sector de mobile marketing continúa en marcha.
Como referencia, el sector tuvo un aumento del 14% en el gasto publicitario móvil en 2022, pero esta cifra fue mucho menor que en años anteriores, donde el promedio había superado el 20% desde 2018. El gasto de los consumidores también disminuyó en 2022, con lo que se terminó una racha de 14 años de crecimiento ininterrumpido.
Es probable que las aplicaciones móviles mantengan cifras sólidas durante el resto del año, pues las instalaciones muestran tendencias ascendentes en muchas verticales clave, como fintech y juegos, ambas con un crecimiento de más del 10% en enero en comparación con los promedios de 2022, de acuerdo con el informe Mobile App Trends 2023 de Adjust.
Aunque este impulso resulta muy positivo, los mercadólogos y los desarrolladores deben mantenerse enfocados para poder adaptarse a los cambios en los mercados, las necesidades de los usuarios y las normas de privacidad, al mismo tiempo que aprovechan las herramientas disponibles para tomar decisiones orientadas a los datos y ofrecer experiencias sin contratiempos a los usuarios. Estas tres tendencias ayudarán a impulsar el crecimiento constante de las aplicaciones móviles en 2023 y los siguientes años.
1. Normalización de la privacidad de los datos
Mientras que los anunciantes continúan iterando en sus estrategias de SKAdNetwork (SKAN) 4, el lanzamiento de Google Privacy Sandbox para Android también llegará muy pronto.
Durante los últimos dos años, se ha demostrado que la capacidad para mantener la agilidad y utilizar un enfoque orientado a las soluciones permite minimizar las interrupciones relacionadas con los desarrollos en cuanto a la privacidad de datos.
Y, conforme aumente la educación sobre el tema y las tasas de autorización sigan aumentando, los mercadólogos de aplicaciones móviles que demuestren su compromiso con la privacidad de los datos podrán obtener una ventaja competitiva.
2. Aumento de la adopción de los anuncios en CTV
De acuerdo con un informe reciente, el 93% de los usuarios de internet en los Estados Unidos ahora utilizan TV conectada (CTV). Mientras tanto, casi la mitad de los expertos en medios (44%) están de acuerdo en que la CTV y el video digital tienen el mayor potencial de innovación para el próximo año.
En los últimos años, la adopción de la publicidad en CTV ha aumentado rápidamente entre los mercadólogos. Uno de los principales factores que han impulsado la adopción de la CTV por parte de los mercadólogos es la capacidad para alcanzar audiencias altamente orientadas.
Los mercadólogos ya pueden ver el valor que se genera al agregar la CTV a su mezcla de marketing, y muchos mercadólogos de aplicaciones ya consideran a la CTV como un componente esencial de su estrategia.
La CTV no solo ofrece un nivel de targeting de precisión que no se puede obtener con la publicidad en TV tradicional, sino que también es más rentable. La CTV tiene la capacidad de agregar valor incremental a las campañas de aplicaciones móviles y servir como un verdadero canal de rendimiento.
3. Analytics avanzado para impulsar el ROI y generar confianza
El analytics puede ser determinante para el marketing de aplicaciones móviles al ayudar a las empresas a tomar decisiones orientadas a los datos que aumenten el ROI. Con el auge de las aplicaciones móviles, la competencia es muy intensa y las empresas deben destacar para ser exitosas.
El analytics puede ayudar a las empresas a optimizar sus estrategias de marketing, identificar tendencias y patrones, y obtener información que puede mejorar los niveles de adquisición de usuarios y retención, al mismo tiempo que se cumplen todas las normas de privacidad.
Cuando las empresas declaran con transparencia cuáles son los datos que recopilan y cómo los utilizan de acuerdo con las normas de privacidad, los mercadólogos pueden generar confianza en sus usuarios y crear una experiencia más positiva para ellos. De esta manera, pueden aumentar la lealtad y retención de los usuarios, lo que impulsa el ROI a largo plazo.
El ecosistema de aplicaciones móviles ha mantenido su resiliencia y su capacidad para resistir las fluctuaciones económicas. Sin embargo, esto también subraya los desafíos que deben superar los mercadólogos para mantener la relevancia en el mercado siempre cambiante: deben adaptarse continuamente a los mercados, las necesidades de los usuarios y las nuevas tecnologías que cambian rápidamente, enfrentar las complejidades de los datos y la privacidad, y utilizar las nuevas tecnologías que requieren un compromiso firme con la adaptación y la innovación.
Ante estos desafíos, la necesidad de crecimiento y ROI en el sector del marketing de aplicaciones móviles se mantiene igual. Los mercadólogos deben aprovechar las herramientas disponibles para medir e interpretar los datos, maximizar la eficiencia y tomar mejores decisiones.
La capacidad para ofrecer experiencias de usuario fluidas y altamente personalizadas, ejecutar campañas entre plataformas y aprovechar el potencial de los nuevos canales, como la TV conectada, será invaluable para los mercadólogos y desarrolladores que busquen un crecimiento sostenido y estratégico durante el resto del 2023 y los siguientes años.
