Desde tiempos inmemoriales, el entretenimiento siempre ha sido una gran oportunidad para hacer negocios. Eso lo supo un caricaturista quien, a pesar de las críticas y comentarios negativos que recibió por varios hombres de negocio, tuvo un sueño y no sólo lo hizo realidad, sino que millones de personas adoptaron su visión y hoy, otorga ganancias millonarias. Hablo de Walt Disney, de su legado, del cual hemos disfrutado (solos o acompañados) en algún momento de nuestra vida.
Como hombre de negocios, Co-CEO de una agencia que está muy ligada a la industria del showbusiness –aceptémoslo, el event marketing tiene mucho de eso– y además, padre de familia, le quiero compartir 5 razones por las que admiro lo que esta empresa ha hecho, hace y hará en el futuro cercano.
1.- Es un gran negocio.
Desde que la primera animación de Disney fue proyectada y, hasta la apertura de los parques temáticos, Disney se convirtió en una firma pionera en ofrecer experiencias a sus consumidores con sus propios personajes. Supo explorar sus propiedades de una forma orgánica a la audiencia y el público adoptó como suya la visión de Disney. Es, a todas luces, una de las primeras love brands en la historia.
2.- Une a la familia por eso mismo la gente ama Disney.
Hay pocas cosas que disfruto tanto como el rodearme de mis hijos y sentarme a ver películas de Disney por horas y horas. Es una experiencia única. Y la complementamos con los juegos de mesa, peluches y demás licencias de la compañía que han sabido colocar en varios segmentos del mercado (productos de consumo, artículos de colección, vestido, etcétera).
3.- No se duermen en sus laureles.
Es una empresa que se empeña en innovar. No les basta con ser una de las productoras de largometrajes animados más importantes en el mundo; suelen experimentar con nuevas tecnologías. ¿Recuerdan el asombroso baile de salón en La Bella y la Bestia? ¿La estampida de El Rey León? ¿Cuando los juguetes cobraron vida en Toy Story? A ello sumémosle que sus historias están hechas para encantar a los niños y hacer pensar a los adultos, como en Wall-E o Los Increíbles. Tienen la forma y el fondo dominados al 100 por ciento.
4.- Invierten inteligentemente.
Reconocen una buena oportunidad de negocios. Eso se notó cuando Marvel Entertainment, casa editorial de personajes tan relevantes en la cultura pop como Spider-Man, Captain America, los X-Men, entre muchos otros, fue adquirida por Disney. Invirtieron cerca de 4 mil millones de dólares, cifra que recuperaron a sólo 5 años de haber realizado esa compra. ¿Y qué hicieron con ese dinero? Vamos al 5to y último punto…a lo que llegan a la conclusión que la gente ama Disney
5.- ¡Regresa Star Wars!.
No soy tan fanático de la saga como muchos miembros de mi equipo (hicieron lo imposible para ver el estreno). Pero reconozco que muy pocas historias y productos han tenido tal impacto cultural a través de varias generaciones, que no me resta más que sumarme a la emoción de saber que, en poco menos de mes y medio, veremos como las salas de cine en todo el mundo se llenan de padres que llevan a sus hijos al cine. Y, por el lado de los negocios, será interesante ver si esta cinta supera las expectativas en cuanto a ingresos. Esta es la más reciente adquisición de Disney. Por lo que veo en los escritorios en la oficina, esa inversión –de otros 4 mil millones de dólares– ya le dio a Disney excelentes frutos.
Sin duda alguna, Disney es un negocio completo, pues apela a todas las edades y a todos los segmentos. Es un gran ejemplo para quien gusta de hacer negocios, invertir y, al mismo tiempo, soñar. Es la magia de Disney.
