7 claves AdTech y MarTech para el PR y marketing 2025
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15 Jul, 2025
La convergencia entre tecnología y comunicación está redefiniendo las reglas del juego para los profesionales de marketing y relaciones públicas. En 2025, la velocidad con la que evolucionan las plataformas publicitarias (AdTech) y de automatización de marketing (MarTech) obliga a las marcas a innovar constantemente para mantenerse relevantes.
Desde mi rol en realme, una marca nativa digital en constante crecimiento global, he podido observar cómo estas tecnologías están transformando la manera en que las audiencias se conectan con los productos, los mensajes y los valores de una empresa. Aquí comparto siete tendencias clave que están marcando el rumbo este año, junto con recomendaciones prácticas para capitalizar cada una desde la perspectiva de relaciones públicas y marketing.
1.Inteligencia artificial generativa para contenidos hiperpersonalizados
Las herramientas de IA generativa no solo crean contenido; ahora lo hacen en función de microsegmentos, emociones y contextos culturales. En 2025, marcas como la nuestra están utilizando estos sistemas para adaptar notas de prensa, campañas y mensajes para audiencias específicas en tiempo real.
Acción clave: Los equipos de PR deben colaborar estrechamente con marketing para desarrollar matrices de contenido generativo que mantengan la coherencia narrativa de marca, pero con flexibilidad suficiente para adaptarse a públicos diversos.
2. Publicidad contextual potenciada por IA
Con la eliminación progresiva de las cookies de terceros, el contexto ha vuelto al centro de la publicidad digital. Pero esta vez, con la ayuda de la IA, que analiza no solo el contenido de una página, sino también el comportamiento del usuario y su intención de búsqueda.
Acción clave: Las áreas de PR deben alinear sus mensajes clave con las campañas de AdTech para garantizar que las narrativas de marca estén presentes en entornos relevantes, en lugar de depender exclusivamente de la cobertura mediática.
3. Medios propios como plataformas de activación de marca
El auge de los medios propios (webs, apps, newsletters, canales de YouTube, podcasts) ha convertido a las marcas en sus propios editores. En realme, por ejemplo, hemos visto cómo una estrategia de contenido en plataformas como la Comunidad realme genera engagement comparable al de campañas publicitarias pagadas.
Acción clave: Los profesionales de PR deben asumir un rol editorial, ayudando a construir una voz de marca auténtica y coherente en estos canales, integrando valores de marca y conectando con comunidades específicas.
4. Data ethics y transparencia como diferenciador competitivo
Los consumidores en 2025 son más conscientes de cómo se utiliza su información. Marcas que demuestran transparencia, respeto y un enfoque ético en el uso de datos se ganan la confianza del público, mientras que las que no lo hacen pierden reputación en segundos.
Acción clave: Los equipos de comunicación deben trabajar en estrecha colaboración con legal y data governance para diseñar estrategias claras de divulgación y storytelling en torno al uso de datos, privacidad y ciberseguridad.
5. Integración de PR, performance y community marketing
La era del silo entre departamentos ha terminado. Hoy, PR no puede estar desconectado del performance marketing ni de las comunidades digitales. Cada campaña debe concebirse de forma integrada: un solo mensaje, múltiples canales, una sola experiencia de marca.
Acción clave: Adoptar una mentalidad omnicanal, colaborando con equipos de growth, influencers, producto y atención al cliente para asegurar que los mensajes de marca estén alineados en cada etapa del journey del usuario.
6. Influencers virtuales y synthetic media
Con la madurez de los avatares generados por IA, las marcas están explorando voceros digitales, modelos virtuales y campañas 100% sintéticas que pueden operar 24/7 y adaptarse a cualquier mercado sin barreras físicas.
Recomendación: Desde PR, debemos cuestionar y definir cómo estos voceros digitales representan los valores de la marca, manteniendo autenticidad, coherencia ética y conexión con audiencias reales.
7. Realidad aumentada (AR) integrada a storytelling
En 2025, la AR ya no es una curiosidad, es parte de la experiencia de marca. Desde probadores virtuales hasta eventos inmersivos o comunicados de prensa interactivos, la narrativa se vuelve tridimensional.
Recomendación: PR y marketing deben incorporar experiencias inmersivas en sus lanzamientos, activaciones y contenidos, generando impacto emocional y recordación más allá del texto o el video tradicional.
Finalmente, el panorama de AdTech y MarTech en 2025 exige más que adaptación: exige reinvención. La inteligencia artificial, la automatización, la ética de datos y la creación inmersiva están moldeando una nueva era en la que la comunicación debe ser tan tecnológica como humana. Por eso, el futuro de la comunicación se escribe con datos, pero se interpreta con empatía que nos dará la dirección.
23 enero, 2026 
