La fórmula que muestra la efectividad de una estrategia en marketing es sencilla: medir+medir+medir, lo que luego permite el análisis y la toma decisiones para modificar o implementar nuevas campañas.
En el vertiginoso mundo del marketing digital, medir cada impacto que tienen cierta publicidad equivale a mostrar con “un papelito” el acierto de nuestro trabajo, pero medir con efectividad y en el lenguaje de los dispositivos electrónicos que ahora dominan el mercado, requiere de especialización, y hay que tenerlo en cuenta.
Los especialistas en marketing móvil utilizan los datos provenientes de esas mediciones para encontrar una ventaja sobre sus competidores, porque cada nuevo usuario adquirido y retenido, es un dato sobre el que se puede optimizar y mejorar el rendimiento.
Dentro de las ofertas tecnológicas especializadas en la atribución móvil y el análisis de datos, Apps Flyer fue reconocida como la número uno entre los 100 Mejores Productos de Marketing para 2021, por G2.com, una de las plataformas líderes de compra de servicios de tecnología en el mundo.
La atribución móvil designa cada instalación de cierta aplicación a la campaña de marketing y fuente de medios que la impulsó. A partir de esas atribuciones, los especialistas en marketing se basan para medir y optimizar el rendimiento de su trabajo.
De acuerdo con el portal de Apps Flyer, la atribución de aplicaciones móviles utiliza tecnologías avanzadas que incluyen “integraciones en tiempo real con redes de publicidad líderes, enlaces profundos universales, fingerprinting y postbacks seguros para la sincronización de datos entre miles de proveedores integrados”.
En términos más llanos, la tecnología de Apps Flyer combina el análisis estadístico y el aprendizaje de máquina con una mezcla de tecnologías de atribución para brindar un servicio de alta precisión, que además proporciona datos en tiempo real.
De acuerdo con la propia empresa, su servicio “supera cinco veces al competidor más cercano”. Y para determinar de dónde proviene cada instalación de aplicación móvil en tiempo real, a través de todos los canales de marketing y redes de publicidad, en cualquier parte del mundo, invierte más de 12 mil millones de dólares anuales en medios medidos.
Además de reportar de dónde provienen las instalaciones, los servicios de Apps Flyer también miden el rendimiento de la campaña y la retención de usuarios, entre otros temas.
Por ejemplo, contabilizan la desinstalación de aplicaciones, pues las empresas pueden aprender tanto de sus pérdidas como de sus ganancias.
Además de la inversión monetaria y el desarrollo tecnológico, otro de los valores que se debe sopesar para elegir a un socio de medición de marketing es la independencia e imparcialidad, pues la tarea que desempeñan media entre los desarrolladores de aplicaciones y el ecosistema de marketing.
Aquí te compartimos el top ten de los productos y servicios elegidos por G2 como los mejores para el marketing digital entre 4 millones de datos:
- Apps Flyer (Plataforma de datos de atribución)
- Hootsuite (Gestión de redes sociales)
- HubSpot Marketing Hub (Automatización de marketing)
- Sprinklr Modern Engagement (Administrador de redes sociales)
- Sprout Social (Gestión de redes sociales)
- Zoho Social (Gestión de redes sociales)
- Facebook Page Manager (Administrador de páginas de Facebook)
- Cision Communications Cloud (Análitica de medios)
- Semrush (SEO, marketing de contenido, invetsigación de mercado)
- Later (Plataforma de marketing de Instagram)
Puedes consultar AQUÍ el listado completo.
