Asociación de Marcas – UEFA EURO 2016

Asociación de Marcas – UEFA EURO 2016

La EURO 2016, campeonato que despierta gran interés a nivel global. Y no es de extrañarse, ya que los grandes ídolos del fútbol han participado y representando a sus países, tal como: Cristiano Ronaldo (Portugal), Wayne Rooney, Andres Iniesta, Gerard Piqué, Zlatan Ibrahimović, Gareth Bale, Mesut Özil, Tony Kroos , Blaise Matuidi y Antoine Griezman, entre otros.

Las marcas auspiciantes desembolsan grandes inversiones para estar presentes en el sitio web oficial www.uefa.com, con exposición en los 10 estadios sedes en Francia; a través de las vallas, en los backs de prensa, en las pantallas. En la comunicación en redes sociales, y las activaciones previas o durante los partidos que se realizan con los fans.

El objetivo: llegar a más de 150 millones de telespectadores, generar impactos, conquistar nuevos mercados (locales y extranjeros) y lograr posicionamiento.

Los patrocinadores oficiales de la Eurocopa: ADIDAS (equipación deportiva), COCA COLA (refresco e hidratación), CONTINENTAL (neumáticos), ORANGE (servicio de telefonía celular), HYUNDAI-KIA (automoción), McDONALD’S (consumo), HISENSE (electrónicos), CARLSBERG (cerveza), TURKISH AIRLINES (aerolínea) y SOCAR (gas y petróleo).

Hay otra serie de marcas que no cuentan con paquetes de visibilidad durante los partidos, sin embargo, existe una alianza para generar ventas de productos bajo licencia del evento: HUBLOT (reloj oficial), KONAMI (video juegos), PANINI (tarjetas y cromos), LIDL e INTERSPORT (tiendas de promocionales).

La firma de marketing en línea, RadiumOne realizó un sondeo con un grupo británicos, en el que les pidieron que mencionaran 5 marcas que estaban asociadas con la misma.

Sorprendentemente en las respuestas se nombraron más marcas no auspiciantes, que las que sí tienen un acuerdo comercial con la UEFA.

Coca Cola (12%) y Adidas (11%) en el top of mind de los fans monitoreados. En tercer lugar, hicieron referencia a Nike (9%), y a pesar de que esta marca ha estado presente en los uniformes de las selecciones de Francia, Portugal, Polonia e Inglaterra, no tiene ningún partnership directo con la EURO.

En el sitio número 4 de la lista de marcas citadas aparece Carlsberg (4.8%), seguida por MasterCard (3.9%), McDonald’s (2.9%), Visa (2.9%), Heineken (2.7%), Barclays (2.0%), Budweiser (1.7%).

Orange, Hyundai, Hisense con poca referencia (0.4 al 0.7%). Continental, Turkish Airlines, y Socar con 0% de asociación.

La competencia entre marcas es fuerte, hay confusión de los aficionados entre los patrocinadores de los torneos UEFA EURO, UEFA CHAMPIONS LEAGUE y otros sucesos futbolísticos.

Será un reto para las organizaciones deportivas mejorar sus campañas de promoción y difusión a nivel global, e involucrar a las cadenas de transmisión en este proceso, de garantizar un retorno de inversión a sus socios comerciales,

Asimismo, las marcas auspiciantes deberán enfocar sus esfuerzos a la interacción con la afición, generar experiencias dentro y fuera de la cancha.

Por lo pronto ya están definidos los partidos de semifinal de la EURO 2016: Gales vs Portugal y Francia vs Alemania.

Definitivamente la final genera gran expectativa, veremos cómo se suman las marcas en los festejos y de qué manera atraen a nuevos consumidores.

Jethzy Villanueva
Licenciada de Mercadotecnia, egresada de la Universidad del Valle de México. Cuenta con Diplomados en Marketing Deportivo y Marketing Digital. Experiencia en promociones en Retail y administración de personal. Amante de los deportes, en especial del fútbol mexicano y europeo. Gerente de Marketing de uno de los equipos más emblemáticos del fútbol mexicano.