El término Black Hat empezó a usarse por allá de 2004 y el objetivo era introducir a los sitios en el ranking de los mejor colocados en las herramientas de búsqueda a cualquier costo. Era el comienzo de las llamadas técnicas de Black Hat. Esta técnica puede entrar en un sistema protegido, acceder a la información confidencial o a la monetización por medios no autorizados.
Es una práctica nociva por su aplicación fraudulenta y peligrosa para estrategias de SEO a grado tal, que Google aplica ya, medidas bastante severas incluyendo el veto de los sitios web.
¿En qué consiste el Black Hat?
En el mundo SEO, Black Hat se refiere a un conjunto de técnicas agresivas de SEO. Su característica es que no siguen las directrices de los buscadores e intentan manipular sus reglas para engañarlos. Su objetivo es obtener grandes resultados en poco tiempo. Sin embargo, utilizar las prácticas de Black Hat en SEO significa asumir el riesgo de recibir los castigos establecidos por los buscadores.
Estas prácticas contaminan el ambiente en línea, infringen códigos de ética y son absolutamente desagradables a lo que es más importante: el público.
¿Cuáles son los castigos de Google?
Antes de entrar de lleno a cuáles son las prácticas nocivas de Black Hat, empezaremos como coloquialmente se dice “vamos midiéndole el agua a los camotes” viendo las sanciones. El castigo varía de acuerdo con la gravedad de la infracción. Éste, es determinado por los algoritmos de Google basándose en el volumen de irregularidades y su influencia en el rendimiento del sitio.
Como hablamos de SEO les comparto uno de los castigos que documenté de otro sitio y que Google aplica si no se siguen sus directrices:
- Caída de 30 posiciones en el ranking
- Caída de 50 posiciones
- La más grave: caída de 950 posiciones
Si detectas que el tráfico orgánico del sitio que manejas cae de un momento a otro -gravísimo, sobre todo si es de algún cliente- hay grandes posibilidades de que haya recibido alguno de estos castigos.
¡Cuidado con estas prácticas!
Google viene promoviendo constantes actualizaciones en su algoritmo, justamente para identificar las prácticas de Black Hat y también castigar los sitios que utilizan estos métodos. La idea es priorizar a quienes realmente ofrecen contenidos relevantes y sin manipulación. Por ello, chequen estos conceptos, no sea que involuntariamente estén cometiendo falta con alguno de ellos.
Keyword stuffing
Esta es una de las primeras técnicas desarrolladas para burlar el SEO. La estrategia consiste en incluir una palabra clave en una página en particular tantas veces como sea posible dejando la estructura del contenido repetitivo y sobresaturado. Su objetivo es el intento de aumentar la concentración de palabras clave de la página y mostrar interés para los seguidores.
Esto incluye el propio contenido, su título, meta tags y hasta el texto alternativo de las imágenes.
Cloacking
En SEO, se denomina Cloaking a un conjunto de técnicas de encubrimiento por el que se configura la programación de un sitio web para que presente dos contenidos diferentes en la misma dirección. Un contenido será para los usuarios y distinto del que se presentará para a los robots de los buscadores. El objetivo es lograr posicionarse mejor en ciertas palabras clave.
Google Bowling
Consiste en comprar enlaces de las webs de los competidores, con links de páginas catalogadas como spam o con mala reputación, con la idea de que si se consigue que baje el posicionamiento de la competencia, se logrará subir la posición de la web propia. Los webmasters inescrupulosos se dieron cuenta de que esto podría usarse contra sitios de la competencia al vincularse a ellos en lugar de a su propio sitio.
Link farm
Una Link farm es un sitio web (o un grupo de sitios web) creado solo para generar enlaces entre sí. Su objetivo es mejorar la posición en el ranking de todos los sitios. Por lo general, una Link farm se parece a una página web normal, pero la mayoría del contenido son hipervínculos, a menudo al azar y sin relación, a otros sitios web.
Unrelated Keywords
Esta técnica utiliza deliberadamente palabras clave de gran relevancia que no están relacionadas con la imagen, el video u otro contenido que se supone debe describirse. Igual que los otros indebidos procesos, se usa con la esperanza de aumentar el tráfico al sitio web. Esta, es otra práctica de Black Hat.
Doorway pages
Tiene como objetivo crear un sitio optimizado por medio de palabras clave que, cuando se accede, redirecciona al usuario a otra dirección. Así, esta página sirve como puerta de entrada para contenidos generalmente maliciosos o con enfoques agresivos.
Private Blog Networks (PBN)
PBN es una red compuesta de varios blogs y sitios. Generan enlaces al sitio que necesita subir en el ranking de Google. Los sitios publicados en la red generalmente tienen buen prestigio en línea. Son dominios antiguos que expiraron, volvieron al mercado y se adquirieron para ese propósito. ¡Hay varios sitios e incluso empresas enfocadas solamente en eso!
Conclusión
Bueno, mi conclusión es que el SEO es una especialización complicada. No cualquiera hace este trabajo. Sólo los profesionales preparados son capaces de mantener los sitios en los primeros lugares. Hay mucho charlatán, como en todo, que ofrece maravillas a corto plazo con tal de ser contratados.
El hacer estrategias de SEO es una profesión en la que no existe la magia. Requiere trabajo de “pico y pala” que prioriza la acción manual frente a la acción intelectual. En el SEO de lo que más se necesita es tiempo, mucho tiempo delante de la computadora. Además, se requiere sentido común, conocimiento de las herramientas y capacidad de análisis. Por ello, un buen proyecto de SEO no vale cacahuates.
