Hay maratones… y luego está Boston.
Este lunes, el Maratón de Boston celebrará su edición número 130. No es un número redondo ni un aniversario “marketinero”. Y aun así, representa algo mucho más poderoso: consistencia, legado y, sobre todo, vigencia.
Porque Boston Strong no vive de su historia… vive de seguir siendo el “holy grail” del running.
En una era donde las grandes carreras han apostado por la masividad —con sorteos, experiencias abiertas y miles de nuevos corredores cada año— Boston sigue siendo distinto. No cualquiera corre Boston. No se compra.
Se gana.
Y ahí está la clave.
En marketing, pocas cosas son tan poderosas como el principio de escasez. Boston no necesita decir que es exclusivo. Su sistema de clasificación lo demuestra. Cada año, el corte se vuelve más exigente. Cada año, entrar se vuelve más difícil. Y precisamente por eso… más deseable.
“Earned, not bought.”
Pero Boston no se ha quedado congelado en el tiempo. La edición 2026 incluye ajustes operativos, como un nuevo sistema de olas de salida, mejorando la experiencia sin traicionar su esencia.
Ese equilibrio entre tradición e innovación es lo que lo mantiene en la cima.
Además, Boston ya no es solo una carrera. Es una plataforma cultural: más de 30,000 corredores, decenas de miles de espectadores y millones de personas siguiéndolo en todo el mundo. Es contenido, comunidad, turismo… y negocio.
Pero también representa algo más profundo.
En 2013, la carrera fue sacudida por un atentado que marcó a la comunidad del running. Ese día, yo estaba ahí, viviendo la carrera junto a varios amigos.
Y lo que quedó no fue solo el miedo… fue la respuesta.
La forma en la que la comunidad, las marcas y la ciudad se unieron mostró algo que va más allá del deporte: el poder del running como plataforma de solidaridad, resiliencia y reconstrucción.
Ahí entendí que el sports marketing no solo construye marcas… también puede construir comunidad en los momentos más difíciles.
En un mundo saturado de lanzamientos y tendencias, Boston representa algo que no se puede fabricar: credibilidad y legitimidad construidas a lo largo de más de un siglo.
FOOD FOR THOUGHT
En un mundo en el que estamos obsesionados con lo nuevo, Boston demuestra que el verdadero valor está en lo que resiste el tiempo… y en la capacidad de una comunidad para unirse cuando más importa.
Y a todos los que estarán en la línea de salida este año…
Que tengan una gran carrera!
Disfruten CITGO, y el Heartbreak Hill!!
Porque esto no es solo deporte.
Es cultura.
Y es negocio.
Nos vemos Inside The Game.