El mundo deportivo siempre tiene espacio para integrar actividades llenas de acción y constancia. Ahora, una conquistará los escenarios en los Juegos Olímpicos de Paris 2024: el Breaking. ¡Estiren bien porque hoy les contaré la relevancia de este baile deportivo!

Break it down: El origen del breaking

Una noche de los años 70 nace en el Bronx de Nueva York una de las cuatro sub-ramas principales del hip-hop: El Breaking. Este baile surge de la fusión de culturas afroamericanas, latinas y caribeñas de los ghettos de NY. El término deriva de los “breaks” dentro de canciones, donde DJs (como el pionero Kool Herc), alargan la percusión e instrumentos, indicando a los B-boys, B-girls y breakers, que es su momento de brillar entre la multitud.

¿Es lo mismo breaking que breakdance?

Aunque se confunden comúnmente, el término correcto es Breaking. Los medios  denominaron “breakdance” a todos los bailes urbanos, pero el Breaking tiene una identidad única con pilares como la rivalidad y comunidad.

Pausa, ¿entonces se aleja del origen ahora que es un deporte oficial?

Las respuestas a esta pregunta varían. Algunos pioneros sostienen que la esencia del Breaking eslibertad, arte y versatilidad, no reglas a calificar. Por otro lado, hay quienes celebran su reconocimiento internacional, viéndolo como nueva meta personal y puente para inculcar la cultura del breaking a nuevas generaciones, pero balanceado con las exigencias de un deporte oficial.

Marketing en la batalla de baile

El breaking se caracteriza por improvisación, control corporal y musicalidad con acrobacias, pero también con moda urbana como sweat suits, gorras y sneakers por la técnica de este baile. Representando el Street Style, Adidas Originals lanzó la siguiente campaña de comunicación:

¿Recuerdan que la rivalidad es vital aquí? El breaking permite mostrarle a un contrincante lo que eres, pero B-girl Mags realza la batalla contra uno mismo y cómo todo es avance, aprendizaje, competencia y unidad. Inspirados por esta rivalidad, la campaña promociona la colección de Adidas Originals Rivalry mientras le da voz a artistas como Mags para fortalecer el vínculo con comunidades de danza.

Esto es un ejemplo del marketing deportivo, también tenemos a Samsung y Red Bull como dos grandes sponsors enel mundo del breaking.

Samsung,socio olímpico-paralímpico, lanzó “Open Always Wins” con una docuserie sobre deportes recién incluidos en las olimpiadas. La serie une el concepto de “abrirnuevas posibilidades y perspectivas camino a las olimpiadas” con el modelo Open Galaxy de la marca. Les dejo el episodio de Breaking boundaries para que conozcan de la voz de breakers lo que implica este gran paso internacional.

Y por último, un jugador del marketing deportivo extremo como Red Bull, invirtió en 2021 un estimado de 1,600 millones de euros en patrocinios deportivos y en publicidad. Desde 2001 crean eventos anuales para la comunidad del breaking como el primer Lords of the Floor Competition o Red Bull BC One, además de educar a sus audiencias sobre este enérgico baile.

Conclusión: Un mundo con la expresión artística de un deporte

Ya han iniciado las Olimpiadas de este año y el 9 de agosto, 16 breakers finalistas se apoderarán de nuestra atención a través de un baile que trasciende idiomas y desde México, B-girl Swami vive el sueño de ser parte del Top 40 mundial y competir en los juegos.

El marketing debe seguir el ritmo de estos atletas y artistas creando espacios donde resalten. Esto hace crecer tanto los breakers, la cultura del baile, como a negocios que decidan invertir para unir sus valores a esta visión artística. Todo es un ganar-ganar si se tiene el respeto y la pasión  para convertir sueños en experiencias reales. Ahora, ¿Qué representa para ti cuando algo que practicas con -todo- tu corazón, llega a ser reconocido? ¡Te leo! Síguela rompiendo en lo que te apasiona.