En medio de un entorno tan complejo, cambiante e incierto como el que estamos viviendo, Budweiser, una de las marcas más constantes y presentes durante las últimas 37 ediciones del Superbowl con sus osados y distintivos comerciales a lo largo de las transmisiones, anunció que este año no participará en el duelo entre los Jefes de Kansas City y los Bucaneros de Tampa Bay.
Podríamos pensar que esta decisión atiende al elevado costo del espacio ($5.5 MDD por 30 segundos) y a las dificultades que muchos de los anunciantes endémicos al evento tendrán que sortear: Menos fiestas y eventos = Disminución del consumo = Menores ventas
Sin embargo, la razón para los ¨reyes de la cerveza es otra: Han determinado otorgar la totalidad de su inversión para promover los beneficios potenciales que tiene la vacuna contra el Coronavirus a través del Ad Council. Algo que me encantaría ver de alguna de las múltiples marcas que se anuncian en el futbol nacional.
Esta decisión de convertir presupuesto etiquetado para difusión o promoción en acciones que sean de beneficio para el público, es una muestra absoluta del entendimiento que tienen los responsables de marketing de Budweiser respecto a la importancia que tienen los hechos para los consumidores de hoy.
Millennials y Centennials constantemente señalan que prefieren consumir productos de empresas socialmente responsables, que se suman a distintas causas y que quieren mejorar el entorno en el que vivimos de manera activa. Cómo dicen los vecinos, It’s time to walk the talk y la cervecera lo está haciendo.
Yo por lo pronto disfrutaré del partido más importante de la NFL el domingo 7 de febrero, tomaré notas de los comerciales o propuestas publicitarias más llamativas para mi próxima columna y haré lo posible por tomarme una Budweiser 😉
