Netflix VS Televisa: ¡Qué buenos comerciales!

Netflix VS Televisa: ¡Qué buenos comerciales!

Hacía mucho tiempo que no me detenía a ver comerciales de televisión -la verdad veo poco los canales abiertos -algunas veces sólo por cuestión profesional- y no me doy cuenta de las campañas que se transmiten. Mas bien navego y veo publicidad en internet. Así, navegando en YouTube me encontré con dos estupendos videos donde Netflix se burla de los contenidos de Televisa.

¿Cuál es la trama de estos buenos comerciales?

No cabe duda, son comerciales de una creatividad y producción suprema. Manejan la ironía de manera muy fina. Jamás mencionan el nombre de Televisa y ni falta hace, son tan obvios que los entiendes a la primera. Y para mi, lo más creativo de los mensajes es que usan el “esquema” Televisa, es decir, la dramatización cursi de sus argumentos pero con humor negro que causa hilaridad a los que los vemos. Obvio, hay internautas “enojados” con la televisora por sus antecedentes partidistas y parciales que no le perdonan nada y ven en estos mensajes un tipo de “cachetada con guante blanco” hacia el coloso -en decadencia- de la televisión.

Video 1: “Netflix quitó mi serie favorita”

Muestra a un joven compungido y desconsolado porque Netflix quitó su serie favorita de la programación: “¿Narcos? ¿Orange?” pregunta la angustiada novia. “No”, responde el joven desconsolado: “Rebelde”, haciendo alusión a una novelas juveniles más populares de Televisa. Y para que te lo explico, mejor disfrútalo.

Video 2: “Es difícil decir adiós. Muchos las extrañarán, otros no tanto”

Con una recopilación de imágenes de las actrices de telenovelas como Las tontas no van al cielo, Rebelde, El juego de la vida, Mentir para vivir y Rubí entre otras, llorando anuncian que podrán suplir esos melodramas con nuevas series como Velvet. “No hay mal que por bien no venga”, mencionan en el video. También te recomiendo checarlo.

Las redes sociales siguen mostrando su eficacia.

Medios, redes sociales y colegas comentan estos videos que fueron únicamente colgados en la cuenta de Netflix Latinoamérica. Se han vuelto virales rápidamente; el video “Netflix quitó mi serie favorita” ya tenía más de 1,250,000 visitas en YouTube. El segundo video “Es difícil decir adiós” cuenta ya con más de 250,000 visitas en YouTube y más de 360,000 reproducciones en Facebook. Esto es sólo contando dos redes; considerando ya todos los likes y retuits en otras, la viralidad ha sido todo un éxito.

Netflix supo reaccionar en el momento preciso y un problema -si es que lo era- lo convirtió en ventaja al confirmar lo que anunciaron el 30 de septiembre: la plataforma de contenidos de televisión en streaming retiraba todas las producciones de Televisa y su empresa Blim, en particular las telenovelas.

El caso es ejemplo de estrategia pura en mercadotecnia.
Hans Hatch
CEO de PW Agency México y Brasil, con 14 años de experiencia profesional, se ha convertido en uno de los influenciadores en temas de marketing digital más importantes en Latinoamérica. Es consultor de negocios, tecnologías digitales y redes sociales; asesora y trabaja en las áreas de comunicación integral para varias de las marcas más importantes de México y a nivel continente.