La compra de útiles escolares es una de las épocas que más gastos genera en las familias mexicanas. Por esa razón, Nacional Monte de Piedad y la agencia (anónimo) lanzan una campaña de publicidad para recompensar a aquellos que buscan un financiamiento inteligente con un préstamo prendario.
Listos para regresar es la iniciativa con la que se busca ofrecer certidumbre a los mexicanos que acuden a Nacional Monte de Piedad para obtener recursos que les permitan surtir sus listas de útiles escolares y comprar uniformes. Además, este año, la institución de financiamiento social quiere recompensar a las personas con premios de hasta 100,000 pesos.
“El regreso a clases es una de las fechas más importantes para la vida de millones de mexicanos, no solo es una acción de compra de útiles, sino una fecha marcada de símbolos de esperanza para un mejor futuro, crecimiento, logros y compromiso. No se trata solo de llenar las mochilas, se trata de consolidar las herramientas para que nuestros hijos salgan adelante. Es por ello que, en este momentum tan relevante, no puede faltar el apoyo de la Institución de Asistencia Privada más importante de México para apalancar a los padres de familia en este gran hito”, menciona David Coto, Subdirector de Mercadotecnia y Marca de Nacional Monte de Piedad.
La campaña estará presente con contenido en televisión, radio, plataformas digitales y social media. Además, se implementará una estrategia de marketing de guerrilla, totalmente disruptiva, que consistirá en intervenir los anuncios de otras marcas en diversos parabuses de la Ciudad de México para incentivar el empeño. Estas piezas que fueron elegidas para ser “marcadas” serán aquellas que promocionan los artículos que más llevan las personas Nacional Monte de Piedad, como videojuegos, electrodomésticos y aparatos electrónicos.
Con esta iniciativa, Nacional Monte de Piedad invita a las familias mexicanas a estar listas para el regreso a clases y las recompensa buscando a Fajito, el icónico personaje de Nacional Monte de Piedad que deben encontrar para ganar diferentes premios.
La campaña de publicidad
“Sabemos que las mamás siempre se preocupan porque sus hijos lleven de todo a la escuela, así que usamos este comportamiento como recurso narrativo para demostrar la cantidad de elementos que podrían poner en las mochilas de sus hijos si participan en la mecánica. Por su puesto, Fajito se convierte en un personaje importante que desde ya empieza a cobrar vida y que pronto veremos evolucionar en las siguientes campañas”, explica Jaime Andrés Jimenez, Director creativo de grupo en Agencia (anónimo).
De acuerdo con Nacional Monte de Piedad, entre julio y agosto de 2021 se registraron 1.2 millones de operaciones de empeño en todo el país, lo que significó más de 4,398 millones de pesos en préstamos.
Este año, el reto de la institución de Asistencia Privada es apoyar a más de 20,000 clientes nuevos a cumplir todos sus objetivos, para brindar un mejor futuro personal y profesional a sus hijos. Además, al realizar una operación prendaria tendrán acceso a un premio al instante.
Aunado a lo anterior, Nacional Monte de Piedad premia la lealtad de sus más de 900,000 clientes actuales, con una bolsa de más de 600,000 pesos en premios; dinero que puede ayudar a familias mexicanas a lograr sus sueños. Cabe subrayar que, los tres mejores ganadores de esta promoción podrán llevarse a casa el gran premio que consta de 100,000 pesos.
Ficha técnica (créditos)
Agencia: (anónimo)
CEO: Raúl Cardós
Vicepresidente Creativo: Jorge Méndez
Directores Creativos de Grupo: Fernando Parra y Jaime Jimenez
Redactor: Doria Herrera
Director de Arte: Karen Arozamena y Diego Villegas
Director de Planeación Estratégica: Otto Poncelis
Planner Jr: David Córdoba
Directora de Servicio a Clientes: Luciana Novo
Directora de Cuentas: Pamela Arias
Director de producción: Alejandro Fernández
Cliente: Nacional Monte de Piedad
Subdirector de mercadotecnia y marca: David Coto
Gerente de comunicación: Fernanda Munguía
Analista de Comunicación: Óscar Díaz
Casa productora: The living
Director: Roberto Gutiérrez
Director digital: Peter Odor
Director de fotografía: Miguel Escudero
Director de producción: Oscar Reyes
Productor ejecutivo: Rafael Ponce
Productor de línea: Rodrigo Martinez
Director de arte: Ana Cordido
Decoradora: Lissy Chandia
Vestuarista: Maggie Cervera
Maquillista: Carmen Ayala
Casting: Johanna González
Coordinación de Post: Ana Carolina Castillo
Coordinación de producción: Mariana Ochoa
Producción: Laimir Davila-Ernesto Flores-Adrian Duarte
Editor/ Post productor: Andrés Fardilla
