Al igual que Navidad o el día del Amor y la Amistad, el Día de las Madres se ha convertido en una fecha de gran relevancia comercial para las marcas.
En este día especial, diversas marcas ponen en marcha sus estrategias de marketing, con el propósito visibilizar los productos que ofrecen para el público femenino.
Para homenajear y consentir a las madres, algunas de las categorías que los mexicanos consumen flores, ropa, accesorios, zapatos, joyería, relojes, perfumes y pastelería, aunque no faltan aquellas herramientas de trabajo y limpieza y, por supuesto, la reunión familiar y/o la salida a un restaurante.
De acuerdo con la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo, para este año en México se prevé una derrama económica de alrededor de 33 mil millones de pesos por ventas de bienes y servicios por el Día de la Madre, que se ha consolidado entre los puntos de venta de productos de consumo como el día de mayor venta, y el día de mayor volumen en el sector restaurantero.
El Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), indica que 48.6 millones de mujeres son madres en México y se les festeja el 10 de mayo desde 1922.
Celebración
Para Kantar México, la mayoría de los hogares mexicanos celebrarán este día en compañía de toda la familia y en casa, tendencia que continuará para evitar contagiarse de COVID-19.
Se estima que actualmente alrededor de 6 de cada 10 hogares prefieren cocinar en su domicilio, para celebrar a las progenitoras en cualquier momento del día (desayuno, comida o cena).
En lo que se refiere a los obsequios, indica que 4 de cada 10 obsequia o recibe flores, 3 de cada 10 acostumbran a regalar ropa y 26 por ciento podría consentir a sus mamás con dulces o chocolates para celebrar.
Algunos especialistas estiman que, los mexicanos desembolsan en esta celebración entre los 950 pesos a los 2 mil 500 pesos.
Emotividad
Pero, ¿qué están haciendo las compañías para llevarse una rebanada de este gran pastel? Algunas empresas han anunciado promociones, descuentos y regalos, como parte de su estrategia mercadológica.
Otras, por ejemplo, han optado por hacerle un reconocimiento al esfuerzo que realizan día a día las madres con mensajes emotivos. A continuación, un listado de algunas de las campañas:
- Compañía
El Palacio de Hierro presentó su campaña 2021, bajo el lema “¡Mamá se merece un Palacio!” con la cual busca resaltar el rol de las madres como compañeras y cómplices invaluables en las actividades de sus hijos.
- Fuerza
Fud, marca especializada en la producción y venta de carnes frías y quesos, realizó una campaña en la que enalteció la fortaleza que tienen las madres, ante distintas actitudes y problemáticas de sus hijos en distintas etapas de su vida. 
- Presencia
La telefónica Movistar, a través de su campaña, destacó la trascendencia de la figura materna en los mejores momentos de la vida de su familia, principalmente de sus descendientes, tanto en su etapa infantil como adulta.
- Inclusión
A través del cortometraje alusivo al 10 de mayo “Madre no sólo hay una”, Doritos® Rainbow envió un mensaje de inclusión, en el que distinguió a las mamás que forman parte de la comunidad LGBT+.
El corto cuenta la historia de un grupo de jóvenes, hijas e hijos de parejas conformadas por mujeres, que sorprenden a sus mamás con un recital. Allí, comparten un discurso de agradecimiento por su fortaleza y resiliencia.
No hay duda que el 10 de mayo es una de las fechas más esperadas en el calendario de México, para honrar al ser que nos dio la vida. Y, a pesar de que seguimos en pandemia, eso no será impedimento para celebrar este día.
Como cada año, las marcas sacan sus mejores anuncios para conmovernos y recordar la importancia que tienen las mamás en el desarrollo personal y profesional de cada individuo.
Sea como sea, el festejo a las madres en la República Mexicana este año inició el pasado viernes 7 de mayo y seguramente todavía mañana habrá algunos festejos por extensión. Se trata de reconocer a la figura más sublime de nuestra familia por lo menos una vez al año, aunque los otros 364 días no la tengamos tan presente en lo cotidiano, pero sí en el corazón.
