Durante el fin de semana de Día de Muertos, millones de colibríes aparecieron inesperadamente en distintos espacios de México: televisión, publicidad exterior, estadios, entretenimiento, redes sociales e incluso en la comunicación de otras marcas. Detrás de estas apariciones estaba Cerveza Victoria, que este 2 de noviembre reveló la iniciativa como parte de su campaña “El Amor es Eterno”.
La idea nació de una creencia profundamente arraigada en la cultura mexicana: cuando aparece un colibrí, puede representar la visita de un ser querido que ya no está físicamente. Victoria tomó este símbolo para llevar el mensaje de su campaña más allá de la película y convertirlo en una experiencia presente en la vida cotidiana.
La iniciativa trascendió a otras marcas de cerveza, como Corona y Modelo, y se extendió a nuevas categorías, desde el entretenimiento, con Netflix, hasta el deporte, con la participación de equipos de fútbol como América, Toluca, Tigres, Pachuca, Atlante, León, Santos, Atlético de San Luis, FC Juárez y Puebla, así como del Consejo Mundial de Boxeo. Todos se sumaron integrando al colibrí en sus propios contenidos y espacios, multiplicando sus apariciones y llevando esta señal a nuevas audiencias.
Tras la revelación, Victoria extendió la iniciativa a Instagram y TikTok con filtros que permitieron a las personas compartir sus propios colibríes y las historias de aquellos seres queridos que siguen presentes en sus vidas.
Como acción final, el colibrí también llegó al producto. Victoria lanzó un diseño de edición especial de cerca de 20 millones de latas con el colibrí, permitiendo que la cerveza forme parte de los altares del Día de Muertos y de las historias con las que los mexicanos recuerdan y honran a sus seres queridos.
Así, Victoria llevó a miles de colibrís a distintos espacios de la vida cotidiana, para finalmente integrarlos a su propia cerveza y acompañar a los mexicanos en una de sus tradiciones más importantes.
Porque la muerte es temporal, pero el amor es eterno.
Para conocer más sobre la campaña, visite:
IG: @cerveza.victoria
YT: CervezaVictoriaMx