Uso y significado de los colores en la publicidad

El color en el diseño es muy subjetivo

El color puede evocar reacciones o percepciones diferentes entre una persona y otra. Esto se debe a veces a las preferencias personales y otras veces debido a los antecedentes culturales. La teoría del color es una ciencia en sí misma. El estudio de cómo los colores en la publicidad afectan a diferentes personas, ya sea individualmente o como grupo.

Ha merecido el estudio de muchas generaciones de científicos incluyendo a Wolfgang von Goethe famoso poeta alemán y precursor de la psicología del color, que en 1810 escribió su libro “Teoría de los Colores” en el que se opuso a la visión puramente física y matemática de Newton, aduciendo que el color depende también, en realidad, de nuestra percepción en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista.

Vivimos en el marketing de sentidos, no podemos dejar de analizar y dedicarle el tiempo necesario a este recurso. El sentido de la vista está directamente relacionado con los colores. Los colores afectan a los sentidos del consumidor con mayor facilidad que otros estímulos y pueden o no contribuir a crear una mayor propensión a la compra.

Los colores en la publicidad que usualmente utilizamos para invocar una respuesta emocional o psicológica del espectador son:

Rojo

El rojo es un color cálido asociado a la energía, el peligro, la fuerza, el poder, la determinación, la pasión, la acción, el deseo y el amor. Es un color emocionalmente intenso que se ha demostrado que aumenta la frecuencia respiratoria y la presión sanguínea tras la exposición.

Además, el rojo se considera un color de alta visibilidad y se utiliza mucho en la señalización.

El rojo se utiliza a menudo para resaltar textos e imágenes, para animar a la gente a tomar decisiones rápidas y para estimular el apetito.

Azul

El color azul se asocia a menudo con la profundidad y la estabilidad. Simboliza la confianza, la lealtad, la sabiduría, la confianza, la inteligencia, la fe y la verdad.

Se considera calmante para el cuerpo y la mente, y se asocia fuertemente con la tranquilidad y la serenidad.

El color azul suele utilizarse para promocionar productos y servicios relacionados con la limpieza, el aire y el cielo (aerolíneas, aeropuertos, sistemas de aire acondicionado), el agua y el mar (viajes por mar, agua mineral).

Hay que evitar el uso del azul para promocionar alimentos, porque el azul suprime el apetito. Como se considera un color “serio”, se utiliza mucho en el mundo empresarial.

Verde

El verde es el color que representa la naturaleza. Simboliza el crecimiento, la armonía, la frescura y la fertilidad. Tiene una fuerte correspondencia emocional con la seguridad.

Es el color más relajante para el ojo humano; puede mejorar la vista. También sugiere estabilidad y resistencia. El verde se utiliza a menudo para indicar seguridad. Está directamente relacionado con la naturaleza, por lo que puede utilizarse para promocionar productos ecológicos.

Amarillo

El amarillo es un color cálido que puede provocar alegría y estimular la actividad mental. A menudo se asocia con la comida. Sin embargo, un exceso de amarillo también puede provocar ansiedad, nerviosismo, aprensión, agitación y confrontación.

Psicológicamente, el amarillo se asocia con la felicidad, el optimismo y la iluminación. A menudo se utiliza para evocar sentimientos agradables y alegres. El amarillo también es muy eficaz para atraer la atención, por lo que puede utilizarse para destacar los elementos más importantes de un diseño.

Rosa

El rosa es un color que suele asociarse con la compasión, el afecto, el amor y el romance. Se considera un color muy femenino, y a menudo se ve como un color juvenil en sus tonos más claros y más apasionado y enérgico en sus tonos más oscuros. Es un color que puede ser inspirador, y a menudo se considera un color cálido, reconfortante y lleno de esperanza.

También es un color conocido por ayudar a calmar las energías emocionales, y puede utilizarse para ayudar a aliviar los sentimientos de ira, agresión, resentimiento, abandono y negligencia.

Naranja

Color que se le considera como energético, se utiliza para la promoción de productos deportivos, bebidas energéticas y vitaminas. Es un color que siempre motiva a la innovación y a la juventud.

Muchas de estas definiciones difieren de una cultura a otra, de un segmento de mercado a otro. Es importante investigar cual es el consumidor a quien va dirigido nuestro producto antes de diseñar nuestros elementos de comunicación.

Psicología del color analiza el efecto del color en la percepción y la conducta humana Click To Tweet

El poder de los colores en la publicidad estimula el subconsciente y las emociones y puede influir en el punto final de compra. Sin embargo, el color en su primer impacto tiene que trabajar con rapidez en la mente del consumidor. Sólo tiene 3/4 segundos para dar una buena impresión -positiva o negativa- en el anaquel con el empaque o en el sitio web y no muchos más con otros anuncios. Así que el elegir los colores adecuados es muy importante para la creación de la identidad de marca, la página web, logotipo de la empresa, tarjetas de visita, folletos, materiales publicitarios e incluso la papelería.

Colores en modo RGB y CMYK

Es importante hoy día, que usamos usualmente las computadoras para el diseño, conocer las dos variantes de colores denominadas RGB y CMYK ya que ambas, tienen usos distintos y tonalidades a la vista totalmente diferentes. El modo RGB (Red, Green, Blue) se utiliza para la visualización de elementos en dispositivos digitales, digase, televisión, computadoras. El modo CMYK (Cian, Magenta, Amarillo y Negro) se utilizan para medios impresos; revistas, lonas, flyers, etc.. Las impresoras que tenemos en casa por ejemplo, si son a color, traen 4 “cartuchos” o “toners” (si son de laser) porque usan la suma de los cuatro colores para obtener la combinación de todos los demás que tiene la imagen que vas a imprimir.

Si quieres imprimir algo, y no quieres que te engañe la impresora y saque otra cosa que no estas viendo en tu pantalla. Conviértelo siempre (o utiliza) el modo CMYK, busca ahí el color y la intensidad que deseas, pero recuerda que si tu monitor tiene mucho brillo, los colores serán mas obscuros al imprimir y viceversa, si tiene poco brillo, seguramente la impresión quedará “sobre expueta”. Si quieres diseñar algo para tu perfil de Facebook, sitio web, blog o un banner, o cualquier herramienta que se va a ver o publicar en web, utiliza el modo RGB para que los colores no se distorsionen.

Ejemplo de la diferencia de RGB y CMYK

colores en la publicidad

Todos somos consumidores y hay factores que nos llevan al deseo de comprar o seleccionar un producto o servicio. Tales como el valor, ubicación, diseño, tamaño y el color es un componente fundamental que ejerce influencia en todo este proceso y por ello es tan importante, si deseas obtener más ventas, suscripciones, descargas, etc.

Los colores son importantes en la publicidad y juegan un papel importante a la hora de ayudar a los clientes a tomar decisiones de compra. Utilizar los colores adecuados en los lugares correctos con el diseño adecuado puede influir significativamente en el éxito de tu campaña de marketing y para la construcción de una marca.

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