La identidad de marca: ¿Cómo generarla?

No nos confundamos, la identidad de marca es mucho más que sólo imágenes o frases. Una identidad bien lograda, es cuando se convierte en parte integrante del consumidor; cuando es reconocible y diferenciable al instante. La audiencia asocia la identidad con el producto o servicio, y es lo que crea la conexión entre ellos, gana lealtad y determina cómo la percibirán.

Desarrollar una fuerte identidad para de tu empesa / es esencial para el éxito de cualquier negocio. Es lo que te hará destacar entre tus competidores y atraer nuevos clientes. Pero también es importante recordar que tu identidad no es estática. Debe evolucionar a medida que tu negocio crece y cambia.

Empieza a construir tu identidad de marca con estos pilares

Como todo proyecto que implique crear percepciones debes primero asegurarte de que todo, desde la declaración de la misión y los valores fundamentales hasta las pautas y activos de la marca, se ubiquen bajo los pilares de las buenas prácticas que debe contener una marca: confiable, memorable y flexible. El sitio web. Las redes sociales, los logotipos, los colores, eslóganes y cualquier otro activo visual institucional o corporativo, deben reflejar estos tres pilares.

La marca es el activo más importante de cualquier empresa. En un mundo extremadamente conectado y dinámico generado por Internet. Una marca fuerte permite a una empresa cobrar más por sus productos o servicios, porque los clientes están dispuestos a pagar más por un producto o servicio que perciben como de mayor calidad o de una fuente más reputada. Lograr posicioarla también crea lealtad entre los clientes, lo que es esencial para cualquier empresa que quiera tener éxito a largo plazo.

La identidad es lo que puede hacer que tu producto o servicio sea percibido como algo diferente

Una identidad consistente afecta -buscamos siempre que sea positiva- la percepción que el cliente tiene de la marca. Cuando se desarrolla una imagen de marca alineada con la identidad de marca, motivará el deseo del consumidor de personificar dicha marca. La personalidad de marca y la imagen que los clientes asocian con la empresa refleja el estilo o la voz única de la marca con respecto al producto o servicio que se está vendiendo. Para encontrar el tono correcto para la marca, deberás de profundizar en la personalidad de la empresa haciéndote algunas preguntas.

  • ¿Cuál es la misión de tu empresa?
  • ¿Qué la hace diferente de los competidores?
  • ¿Cómo describirías tu marca?
  • ¿Cómo la resumiría para el consumidor?
  • ¿Qué tipo de emociones quieres que evoquen las imágenes de tu marca?

Tu estrategia puede ser formalizada/ratificada adoptando un enfoque sintetizado en tres pasos:

  • Primer paso, puedes analizar tu empresa / productto utilizando el tradicional esquema FODA es decir, para definir las fortalezas, debilidades oportunidades y amenazas de la empresas. analice su marca realizando un análisis FODA para registrar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de su empresa.
  • Segundo paso, Entra el aspecto comercial, estableciendo los objetivos y los valores de la marca -reales, no ficticios o exagerados e inalcanzables- sobre lo que quieres lograr en ventas y hacia dónde quieres llevar la marca. Con este punto resuelto, sabrás a qué segmentos de mercado necesitas conquistar.
  • Tercero paso, Identifica por medio de un tamiz y dentro de esa base de segmentos a los clientes clave y diseña la estrategia para atraerlos con tus herramientas de comunicación seleccionadas.
Elementos de la identidad de marca

Los principales elementos de la identidad de marca

Es importante tener en cuenta que la identidad es la composición de muchos elementos: logo, colores, voz, valores y mucho más. Ante todo, la identidad de una marca es cómo te comunicas con el mundo, utilizando todos nuestros sentidos. Con el fin de despertar emociones y sentimientos.

Así que veamos cuáles son esos elementos:

1. Crear un diseño de marca fuerte es esencial para cualquier empresa

Los elementos visuales: Hay algunos elementos clave que debes tener en cuenta al crear una guía de estilo visual para tu marca. En primer lugar, tienes que elegir imágenes que tengan un impacto positivo en tu mercado objetivo. En segundo lugar, tienes que asegurarte de que tus imágenes sean únicas y representativas de tu marca.

Tipografía: La tipografía es un componente importante de cualquier estrategia de comunicación. La fuente o el tipo de letra que elijas puede tener un impacto significativo en el efecto general de tus materiales. Cuando selecciones un tipo de letra para tu logotipo o para tu marca, es importante que elijas uno que sea apropiado para el tipo de comunicación que quieres conseguir.

Paleta de colores (guía de color): El siguiente factor a considerar es el color. Seleccionar el color o los colores de la marca y el logotipo no es un proceso simple pues el grueso de las personas, incluídos tus clientes potenciales, tienen vínculos psicológicos con diferentes colores, y el uso estratégico de los mismos puede tener un impacto brutal en cómo tu audiencia percibirá la marca.

Las formas y las líneas: ¿Qué queremos transmitir con nuestra marca: calidez, fuerza, confianza, amor? Pues las formas y las líneas te apoyarán para lograrlo. Estos elementos que pueden parecer sutiles se convierten en básicos para reforzar la reacción deseada de tus clientes: así, por ejemplo, un logotipo que es todo círculos y bordes suaves inspirará una reacción muy diferente de otro que esté diseñado con líneas sólidas y de figura cuadrada.

2. Diseñar la identidad de marca es esencial para destacar en el competitivo mercado actual

Como consecuencia de haber determinado los componentes básicos del diseño, el siguiente y crucial paso es el de trabajar con un especialista del diseño para dar vida a los conceptos establecidos y generar la identidad gráfica de tu marca y traducir su personalidad en activos de diseño tangibles que deban usarse en su comercialización.

Logotipo: Color, tipografía, geometría y espacios son los factores a considerar en el diseño de tu logotipo, que diseñado acorde a los objetivos, personalidades y filosofía de la marca, se convertirá en la piedra angular de la identidad de tu marca. Te recomiendo consideres los siguientes puntos al platicar y orientar a tu diseñador:

  • Que sea simple. Que comunique claramente lo que es la marca
  • Que sea escalable. Debe diseñarse para ser reproducible a diferentes escalas y formatos.
  • Que sea original y relevante. Debe ser diferente y singular dentro de su sector.
  • Que sea vigente. Debe diseñarse para que conserve su vigencia durante muchos años. No dejarse llevar por tendencias de época.

Sitio web: Partiendo de un logotipo sólido, colores de marca establecidos, fuentes, elementos de diseño y una voz de marca sólida como guías, el siguiente paso es la creación de tu sitio web. Crear un sitio web profesional requiere de profesionales. No es suficiente enfrentar el mercado con un sitio web que se ve bonito y que se apega a las pautas de tu marca recién creada. Tu sitio web debe construirse para la optimización de los motores de búsqueda, que sea responsivo, con herramientas para la captura y conversión de clientes potenciales y que haga óptima la experiencia del usuario.

Manual de Imagen Corporativa: Teniendo tus recursos de diseño, es necesario asegurarse de que se usen, en todos los casos y en todas las comunicaciones de manera correcta, por lo que será necesario el desarrollo de un Manual de Imagen Corporativa. Este documento, que describe los activos de diseño (logotipo, isotipo, colores, fuentes tipográficas, papelería, diseño de uniformes, merchandising, etc.), cuándo y cómo usarlos, así como también lo que se debe y no se debe hacer en el diseño de la marca, garantizará que cualquier manejo futuro esté en línea con la identidad de tu marca y genere la percepción correcta con su audiencia.

En conclusión, la identidad de marca es mucho más que imágenes o frases. La identidad tiene éxito cuando se convierte en una parte integral del consumidor; cuando es reconocible y diferenciable al instante. El público asocia la identidad con el producto o servicio, y es lo que crea la conexión entre ellos, se gana la lealtad y determina cómo percibirán la marca.  

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